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药业市场调查报告 药业市场调查报告(一)：2016年医药行业市场分析报告(经典版) 　　(此文档为word格式，可任意修改编辑！） 　　2016年8月 　　1 　　目 录 　　一、医药行业原有格局 4 　　1、医药行业发展轨迹及现状 4 　　（1）政府主导（新中国成立-改革开放前） 5 　　（2）市场主导（改革开放以来-20 世纪90 年代初） 5 　　（3）政府规制下的市场（20 世纪90 年代-21 世纪初） 　　2、医疗现状及存在问题 6 　　二、药品流通行业原有格局 9 　　1、药品流通行业发展历程 9 　　（1）计划经济时期（新中国成立至1984 年） 10 　　（2）药品流通改革初期（1984-1999 年） 10 　　（3）药品流通的全面发展（1999-2004 年） 11 　　（4）药品流通的战略调整时期（2004-至今） 12 　　2、药品流通现状及存在问题 13 　　三、医药行业现有市场变化 17 　　1、原本获利途径不再有效 17 　　2 5 　　2、国家医药政策变动 19 　　（1）药品销售政策放宽 19 　　（2） 远程医疗政策进一步完善 21 　　3、互联网的渗透 23 　　（1）投资者众多 23 　　（2）互联网大佬穿梭其中 26 　　（3）我国移动互联网医疗市场将高速发展 　　四、我国医药行业未来展望 29 　　3 28 　　一、医药行业原有格局 　　1、医药行业发展轨迹及现状 　　（1）政府主导（新中国成立-改革开放前） 　　我国医药行业的发展与我国政治经济体制发展密不可分，其随着我国政治经济体制的不断调整而变化。 　　20 世纪50 年代，新中国成立初期，我国处于计划经济时代，各行业的发展均通过国家行政手段来指导和调控。当时，我国卫生资源贫乏，技术和设备落后，卫生机构、卫生技术人员紧缺。 　　全国5 亿人口，平均每千人口拥有卫生技术人员093 人，病床014 张，且80%设在大中城市，20%设在县城。占全国绝大多数人口的农村，基本上没有医疗设施，人口死亡率高达20‰以上，人均预期寿命仅35 岁。 　　在这样的条件下，国家提出了一系列针对性的方针和措施，加强卫生机构建设，初步建立了广覆盖、低水平、全民性的医疗保障制度。我国用占gdp 3%的卫生投入，大体上满足了几乎所有社会成员的基本医疗卫生服务需求，许多传染病、地方病得到 4 　　药业市场调查报告(二)：药品市场调查报告 　　药品市场管理咨询报告 　　在日常生活中，总会难免有些疾病，此时该如何选择所需药品，这是直接关系到民生的问题。近期我国药品市场产生了哪些变化，出现了哪些新的问题，这将会导致怎样的后果，这些一直为人们所关注的问题。为了了解消费者如何选购药品及选购药品时所受影响因素，我们在2016年6-7月份对周边的同学及亲朋好友（年龄在25-35之间）进行了药品市场调查。本次调查是通过网络进行的问卷调查，其内容主要涉及到人们自身药品知识程度，关注的药品广告类型，药品选购的影响因素和对待药品宣传及出现问题的态度等方面，其调查结果如下： 　　一、人们对药品知识了解程度不高 　　在当今社会，许多年轻人对药品相关知识的了解程度还是比较有限的，这可能是由于现在的年轻人不太重视这方面的知识，因而很少关注。在调查过程中，对于“您认为你的药品知识符合哪种情况”的问题，回答“一般”的占到了55.17%，回答“比较匮乏”的占到了31.03%，这两个回答所占的比例是本问题中最多的。由此可见，当今年轻人对有关药品方面的知识还是比较匮乏的，因此，他们在选购药品的时候，总是很依赖医生或药店服务人员。对于“您一般选购药品时的依据是什么”这个问题，有87.36%的被调查者表示是“医生的指导”。 　　二、人们关注的药品广告类型 　　现在许多药品厂家都通过各种渠道来宣传各自的药品，但人们日常生活中关注得最多的是哪些渠道呢？本次调查也涉及到了这个方面。调查中，对于“对于药品广告，您比较关注哪类媒体”这个问题，大部分人表示关注的是“电视”，占了59.77%，其次到“网络”，占了39.08%。这可能是由于在日常生活中电视机的普及率较高，人们能接触最多的媒体也就是电视了，但是随着社会的发展，计算机网络也将慢慢会普及。对于药品宣传广告，人们不是很热衷于明星或名人做广告，“对于明星或名人做广告，您感到”，有64.37%表示“无所谓”，“您是否信赖明星或名人所做的药品广告”，有56.32%表示“无所谓”，“下列哪类广告更能引起您购买药品的欲望”，有47.13%的被调查者回答是“单纯介绍药效的广告”，有36.78%的被调查者回答“纯解说性质的广告”，由此可见，现在的明星广告已经不再具有明星效应，普通老百姓都比较倾向于直截了当、简洁明了的药效广告。 　　三、人们选购