关于网络经济下商家诚信经营的思考精选.docVIP

论文摘要 在网络经济受到重视、网民消费观念转变等因素的影响下，不少商家纷纷打破单一经营模式，在传统渠道外开拓网络渠道，以寻求销售的新增长点。传统商家对网络渠道的应用不断深入，传统渠道和网络渠道正在加速融合。在网络营销受到极度重视的今天，讨论网络经济环境下商家的诚信经营行为就显得尤为迫切。 关键词：网络经济 网络营销 商家诚信经营 目 录 引言 ……………………………………………………………………………………1 一、网络经济下商家诚信经营行为的概述 …………………………………………1 （一）网络经济的定义及其与传统经济在消费行为上的比较 ……………………1 1、网络经济的定义 ……………………………………………………………………1 2、网络经济与传统经济在消费行为上的比较 ………………………………………1 （二）诚信的定义及商家诚信的概念及特点…………………………………………1 1、诚信的定义 …………………………………………………………………………2 2、商家诚信的概念 ……………………………………………………………………2 3、商家诚信的特点 ……………………………………………………………………2 （三）网络经济下商家诚信缺失的危害………………………………………………3 1、网络经济下商家失信行为的表现 …………………………………………………3 2、商家诚信缺失的危害 ………………………………………………………………3 二、网络经济下商家失信经营行为分析 ……………………………………………4 （一）网络经济下商家的失信经营行为………………………………………………4 1、商家的失信经营成本 ………………………………………………………………4 2、商家失信经营给自身带来的利益 …………………………………………………4 （二）网络经济下商家诚信缺失的原因………………………………………………5 1、内部原因 ……………………………………………………………………………5 2、外部原因 ……………………………………………………………………………5 三、网络经济下商家诚信经营体系的构建……………………………………………6 （一）加快法律制度完善、加强政府监管……………………………………………6 （二）加快信息网络建设，发挥舆论监督作用………………………………………7 （三）建立健全诚信经营奖惩机制……………………………………………………7 （四）建立行业协会，净化行业风气…………………………………………………7 四、结语…………………………………………………………………………………7 五、参考文献……………………………………………………………………………7  关于网络经济下商家诚信经营的思考 引言 随着互联网的普及，网民数量的增加，网络购物用户的数量也在不断增加。网络经济在国民经济中的地位已经越来越重了。在网络经济地位提高、人民消费观念转变等因素的影响下，不少商家开始进军网络领域，寻求新的销售增长点。通过传统商家对网络渠道的应用不断深入，使传统渠道和网络渠道加速了融合的进程。在这样的情况下，讨论网络经济环境下商家的诚信经营行为就显得尤为迫切。 一、网络经济下商家诚信经营行为的概述 （一）网络经济的定义及其与传统经济在消费行为上的比较 1、网络经济的定义 网络经济是建立在国民经济信息化基础之上，各类企业利用信息和网络技术整合各式各样的信息资源，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动，研发、制造、销售和管理活动所产生的经济。它建立在信息流、物流和资金流的基础之上，依靠网络实现经济。网络经济改变了企业的传统经营模式、经营理念。 2、网络经济与传统经济在消费行为上的比较 消费者在网络经济与传统经济上的消费行为有着很明显的差异。 第一，要进行在网络经济上的消费行为，就必须具备一定的网络知识与技术能力。只有具备一定知识水平和技术能力的消费者才能在进行网络经济下的消费活动，不具备这些能力的消费者是无法进行这样的消费的。反观传统经济，对于消费者的知识水平和技术能力基本没有要求。网络的这种门槛使得网络经济下的消费者在平均素质上要高于传统经济下的消费者。 第二，网络经济下的消费有着更加个性化的特征。由于传统经济中，消费者获取信息的途径较少，商家提供的产品种类也较为单一，所以消费者不容易获得个性化的产品。而网络经济下，由于信息的数量和质量相比传统经济有了很大的提升，且信息搜索的成本低，消费者可以较为容易的寻找到满足自身需求的产品与服务。 第三，由于网络经济下的商品销售成本远低于传统经济下商品销售的成本，所以网络经济下的商品价格往往要低于传统经济下的商品价格。因此，相比传统经济，消费者在网络经济下会更容易进行冲动消费。 （二