开美容店市场营销策划书.doc

Pretty woman美容中心 市场营销策划 ------------个人形象整体包装 目录 1 前言--------------------------------------------------------3 2 市场现状分析--------------------------------------------4 3 SWOT分析------------------------------------------------4 4 选址分析--------------------------------------------------5 5 市场定位分析--------------------------------------------5 6 产品实体--------------------------------------------------6 7 营销策略分析--------------------------------------------7 8 经营损益分析--------------------------------------------8 9 总结--------------------------------------------------------8 一 前言 1策划背景 你是否有同样的困惑？衣柜满满却找不出明天要穿的衣服，刚购置的新衣却怎么也穿不出心意，想每天拥有靓丽的妆容，却掌握不好化妆技巧，总认为自己天生姿色不佳，以至于渐渐对自己缺乏自信，或者自认为自己已经很会打扮，却不知道从何处挖掘潜力…… 其实，对于一个女人来说，包装及其重要。俗话说，三分长相七分打扮。世界上没有丑女人，只有懒女人。就算再平凡不过的女孩子，只要你愿意去包装自己，都会变得靓丽可人。 而所谓包装，不仅仅是外表方面。而是应该内外双修，均衡发展。毕竟女人长得漂亮，不如活得漂亮。 想美丽变身吗。那就来pretty woman吧。Pretty woman色彩顾问将会告诉你，美丽，其实就是这么简单。Pretty woman会带给你由内而外的改变。 2 公司项目 Pretty woman主要服务项目是个人形象设计、美容美体、微整形、彩妆造型、服装包装、健康调理和自信提升塑造等。 3 特色 ⑴企业形象环境方面 Pretty woman 为顾客塑造的不仅是高品质的个人形象设计，在环境氛围上，也会给予顾客在视觉、触觉、听觉、嗅觉等全方面高质量的感受。Pretty woman 的公司外部包装，将会以一种奢华的视觉效果，营造一种高贵的场所让顾客有种提升自我心态的感觉。并且在内部设施方面，将会采用高档舒适的桌椅，美容床，休息室，化妆间等，让顾客在触觉方面可以有一种享受的感觉。在听觉方面，将会播放舒缓的音乐，让顾客来到Pretty woman 可以安心的将一切交给我们。在嗅觉方面，我们还会运用从泰国采购的独特香薰氛围，给顾客营造一种温馨舒缓的氛围。 ⑵专业技术方面 Pretty woman 的所有专业技术和仪器都将采用于CMB国际色彩顾问公司。Color Me Beautiful是国际公认的色彩形象顾问咨询权威机构，也是色彩顾问行业的发源地。全世界从事色彩形象工作的人都在应用源自CMB的理论，所以CMB是当之无愧的最权威、最现金、最成功的色彩形象咨询机构。有了CMB国际色彩顾问公司的加入，相信Pretty woman的专业技术将也是不可比拟的，更是让顾客可以放一百个心的。 ⑶服务特色方面 Pretty woman 不仅在服务方面将与高质量的方式展现，同时，也将推出其特色方面，即签订一条龙随行服务，即私人形象包装顾问，在为顾客设计的同时，将设计的理念教给顾客，让顾客受益一生。 二 市场现状分析 1目标市场分析 我们的目标市场就是定位在有一定经济能力的女性市场。因为世界上最好赚的钱就是赚女性的钱，存在巨大的潜在市场以供挖掘。现在的公司都需要形象包装，更何况个人。而且当代女性的能力越来越强，对于形象包装的整体要求也越来越高。形象包装的重要性，在当代女性眼中已经成为必然发展的市场取向。所以我们选择开pretty woman整体形象包装具有良好的市场商机。 2 宏观环境分析 个人整体形象包装是一个蓬勃发展的新兴行业，是西方发达国家在拥有了现金的色彩与形象理念的色彩应用技术的基础上发展起来的行业，风靡与欧美日韩等国家，进入中国仅有数年。个人整体形象包装在我国尚属于新兴行业，第一间色彩咨询工作室是在1998年开始的。而如今开办一个整体形象包装，已成为了时尚又有钱景的新行业。 3 需求行为分析 当代的女性对于形象包装的需求越来越