[2018年最新整理]17秋北航《市场营销学》在线作业三.docVIP

北航《市场营销学》在线作业三 试卷总分：100 测试时间：-- 单选题 多选题 、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 产品整体概念中最基本、最主要的部分是 A. 核心产品 B. 有形产品 C. 服务产品 D. 附加产品 满分：4 分 2. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平 A. 越高 B. 越低 C. 不一定 D. 不变 满分：4 分 3. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是 A. 商标 B. 品牌标志 C. 品牌名称 D. 品牌 满分：4 分 4. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的 A. 经济因素 B. 社会因素 C. 技术因素 D. 文化因素 满分：4 分 5. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是 A. 偏向定价法 B. 牺牲定价法 C. 差别定价法 D. 阶段定价法 满分：4 分 6. 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是 A. 迅速取脂策略 B. 缓慢取脂策略 C. 迅速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 满分：4 分 7. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 满分：4 分 8. 一般说来，批发商最主要的类型的是： A. 经纪人 B. 商人批发商 C. 代理商 D. 制造商代表 满分：4 分 9. 如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解 A. 现金流量 B. 投资回报率 C. 市场需求与企业成本 D. 企业产品的市场占有率 满分：4 分 10. 美国有的服装公司把妇女分成朴素型、时髦型、男子气质型等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。 A. 行为因素 B. 心理因素 C. 人口统计因素 D. 受益因素 满分：4 分 11. 产业用品市场营销主要的促销工具是 A. 广告 B. 销售促进 C. 人员推销 D. 公共关系宣传 满分：4 分 12. 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在 A. 产前活动 B. 生产活动 C. 销售活动 D. 售后活动 满分：4 分 13. 当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标 A. 比较性 B. 提示性 C. 说服式 D. 告知式 满分：4 分 14. 下列哪个不是批发商的服务对象 A. 企业 B. 生产者 C. 转卖者 D. 最终消费者 满分：4 分 15. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是 A. 广告 B. 销售促进 C. 宣传 D. 人员推销 满分：4 分 多选题 1. 按新产品新颖程度可将产品分为 A. 全新新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 满分：4 分 2. 在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题 A. 企业资源 B. 产品同质性 C. 市场同质性 D. 产品生命周期 E. 竞争对手的战略 满分：4 分 3. 以下是消费品市场细分标准的有 A. 地理变数 B. 人口变数 C. 心理变数 D. 行为变数 满分：4 分 4. 市场营销的主要功能包括 A. 交换功能 B. 调节功能 C. 便利功能 D. 反馈功能 E. 供给功能 满分：4 分 5. 下列属于需求导向的定价方法有 A. 成本加成定价法 B. 目标定价法 C. 认知价值定价法 D. 差别定价法 E. 声望定价法 满分：4 分 6. 分销渠道选择原则包括 A. 经济性原则 B. 目标差异原则 C. 适应原则 D. 声誉原则 E. 富有弹性，便于及时调整的原则 满分：4 分 7. 下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素 A. 广告 B. 包装 C. 产品式样 D. 劝诱工具 E. 宣传 满分：4 分 8. 按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种 A. 访谈法 B. 专家咨询法 C. 邮寄调查法 D. 电话调查法 满分：4 分 9. 市场定位策略包括： A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 细分市场 满分：4 分 10. 竞争导向定价主要包括 A. 随行就市定价法 B. 产品差