广厦城·岭都年度推广计划3.14.docVIP

广厦城·嶺都年度推广计划纲要 整体思路 两大课题：品牌刷新与项目推广增益，即1、修解、扶正、巩固品牌，2、迅速将待售项目嶺都在市场上催熟，且希望能够创造奇迹。形成品牌和项目互为增益，达成一线品牌的品牌势能重新注入和项目的销售蓄势。 公信与公开，以强势的市场代入和消费者关注，唤醒大众对“广厦房产”品牌的热情，发起一场得到大多数人认同与互动的广厦品牌刷新计划——2006优品广厦体鉴之旅。 由晨报新闻部组织的专题报道与深化，形成活动目标意欲达成的成果“和你在一起”活动的展开，继续拉伸品牌势能，并为嶺都打造销售与溢价空间。 由晨报地产专栏将成果有效转移到房地产行业开发的研讨专题上，推出专题研讨，借机推出项目和普世理念，发表倡导。这样，形成一个公益、公信、公德与影响城市与行业的全新地产价值倡导形象，并使这一形象的光环落到企业头上整版广告新闻报道三、策略执行 时间：200.3.17～200.3.15 2、贯穿主题： 3、执行流程整个流程按照分工分为两大块，第一块为地产执行部分，第二块为建议晨报执行部分。 2006.3.17. 广厦地产推出2006优品广厦·体鉴之旅，向社会公正、公信、公开的展示其企业形象与品质体系。 2006.3.25 广厦冠名 2006优品广厦·体鉴之旅——广厦成熟的教育系统 活动形象昭示 作为3.17后续报版辅助信息 活动形象公告，提升活动关注度 2006.3.26 广厦冠名 杨家坪步行街文艺表演活动 专题报道2006.3.28晨报 公信的新闻调查与评论 2006.4.15 广厦冠名 广厦城·嶺都产品说明会 专题报道 晨报半版 为“情感互动的生活营销”承前启后 2006．5.1——5.7 广厦冠名 和你在一起体验式营销 和你在一起的体验内容 2006．7.22（7.23大暑） 广厦冠名 和你在一起体验式营销 清凉歌友会 会议协办（重庆星接触） 为“生态社区”推广升温度 2006．8.22 广厦冠名 和你在一起体验式营销 清凉歌友会 2006.10.13.10.22 广厦冠名 在地贡献与大盘开发论坛 在地贡献表彰与大盘开发研究 晨报整版连载 再度为品牌蓄能，延续至11月所推新项目 各阶段宣传报版、软文、物料、影视、广播及其他分众媒体宣传有待进一步沟通细化。 顺颂商祺！ 唐都·吴扬文工作室 2006.3.14