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浅谈影视中的汽车植入广告 植入广告的优势 ● 传播时间长，总体曝光次数多。电影的多元发行渠道和发行周期，从地域上可以覆盖国内国外，从时间上可以长达2～3年。影院、互联网、IPTV、有线电视、DVD、航空、火车的多元发行渠道令植入保持较高的曝光频次。 ●借助电影剧情的无意识暗示和使用场景，特点人物关联，形成暗示。这种潜在的暗示是植入广告的特性，也是其他广告形态不具备的。 ●容易记忆。产品和剧情，明星使用场景结合，特点明确，印象深刻，容易被观众记住。 ●广告干扰少。影院封闭观影的环境，植入信息所占位置使环境较少被干扰。 ●容易结合电影的发行规律形成联合营销。借助影片的上映，利用影片的媒介要素，产品可以设计和电影的互动活动，增强植入的效果。 由于植入式广告的上述优势是它在影视剧中早已不是什么秘闻，当你看到主人公去麦当劳吃早餐，随手拿着一罐百事可乐，从头到尾只穿耐克，用google搜索，同样对apple情有独钟时，你可能会一边吐槽这广告也做的太明显了，一边也暗自承认：这就是真实的人物和生活。 相比于日常消费品的植入式广告，汽车的植入显得更为声势浩大，强调身份、突出性能、展示新品，提高曝光度，不管是赤裸裸的指名道姓加特写，还是不经意的隐性植入，汽车的植入式广告在众多产品植入中显得别具一格，充满魅力。 汽车植入成为身份标签 用汽车做身份标签在全球范围内都是一种不言而喻的宣告。在最早的汽车植入式电影《007-金手指》中，阿斯顿·马丁代表的不仅是一种身份的尊贵，也是007耍酷耍帅的有力武器，之后的007电影中，不断出现各种品牌的特别车型，无不在酷和帅上做足功夫， 除了像007这样标志性人物的标志性汽车外，用车表明身份最平常的不过于贫富等级的差别。尤其是在国内影视剧中，宝马奔驰代表的富裕阶层和QQ奥拓代表的工薪阶层。在电视剧《奋斗》中超级拜金女杨晓芸就嘲讽过向南的奥拓，而羡慕陆涛的奥迪，不少文章和报道的标题频频出现的“宝马女”也是为人物贴上标签，无形中界定人物的身份。在国外，劳斯莱斯并不是你有钱就能买，必须是皇室或者贵族，有着崇高社会地位的人才能购买。汽车能够鲜明的代表个人身份，或尊贵或个性或稳重或年轻，同时个性鲜明的角色再来诠释汽车品牌所代表的文化，无形的汽车广告会因为众所周知的镜头语言而在观众心目中留下深刻印象。 汽车植入带来期待 观众曾调侃某部电视剧：请不要在广告中间插播电视剧，泛滥而又生硬的植入式广告早已让观众心生厌恶。但对于汽车的植入，不少观众却大呼过瘾。 汽车植入灵活巧妙 植入性广告本身就已巧妙性见长，而汽车属于大宗理性购买产品，产品信息十分丰富，如果只是露个脸的植入式并无多大效果。影视由于其本身特性因而汽车的植入式可以行动结合相得益彰。 速度与激情5：精神属性的相似物 激情四溢、荷尔蒙飞溅，美国的汽车文化与爆米花电影之间似乎有着天然一脉相承的关联。最近上映的《速度与激情5》就把握住了两者之间的共通性，用一次影院里的汽车嘉年华让观众们大呼爽哉。影片以极富快感的形式向我们摊开了一张汽车文化的全景图，全片所使用到的汽车种类超过300种，几乎将最经典的车型和最酷的新车一网打尽。然而这又不仅仅是一场养眼的名车汇，摄影师对于车辆的着力刻画，极尽汽车动力之能事的剧情安排，又分明是一个巨制广告。“金库大劫”的场景完全是两台道奇Charger的大型秀场，无论是70款还是新款，还是暴改款，在这部影片里它都无所不能。两台拉着保险箱的ChargerSRT-8像一个绝佳的广告创意，赚足了观众眼球，同时其坚固强劲的性能又表露无遗。 汽车的植入式广告由于汽车本身不同于其它产品的特性而在各种植入广告中显得别树一帜，我们不排斥汽车植入式广告，我们只是希望这些植入广告做得更精良更有趣，虽然要求很高，但这就是我们喜欢汽车植入式广告的原因。