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第 5 讲 标志Logo设计 ， LOGO设计 网站标志是一个站点的特色和内涵，其图形的设计创 意来自网站的名称和内容。一般会出现在站点的每一个页 面上，是网站给人的重要印象。 Logo的作用很多，最重要的是表达网站的理念、便于 人们识别。它通过视觉的角度直接的传递自己是谁、做什 么事、如何做这件事情等具体的内容。 1. 标志的起源 标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”，成为 族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 女娲氏族——蛇，夏禹——黄熊 古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标 示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使 用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。 广义上说，这些都是标志。 2. LOGO定义 LOGO-是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识 别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代 替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志分为语言性的标志和视觉性的标志。名字，公 司名称、产品名称、商标名称都属于语言性标志。视觉 性标志就是从感觉上来识别企业的图象化了的记号。 强调象征，追求图形的象征意义。 3. 标志的特点 1 功用性：标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观 赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。 2 识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身 特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。标志必 须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 3 显著性：显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设 置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通 常具有的特征。 4 多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表 现手段来看，都有着极其丰富的多样性。 5 艺术性：凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实 用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。 6 准确性：标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确， 避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了 然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。 7 持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值， 不轻易改动。 4. 标志设计的原则 1 ．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关 法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2 ．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料 和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其 它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小 时的视觉效果。 3 ．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心 理和禁忌。 4 ．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准 确，能经受住时间的考验。 5 ．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 6 ．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 7 ．色彩要单纯、强烈、醒目。 8 ．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现 形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具 有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。 4. 标志设计的原则 突出主题，要求设计者非常了解站点的定位和发 展方向，能够在方寸之间概括出站点的理念。 引人注目，是指视觉效果要强烈——容易识别、 辨认和记忆。 标志就是凝练出来的单纯易记的符号 简练、概括、完美 简：简明易认，一目了然 醒目：突出、吸引 准：内容准确、形象直观 奇：独树一帜、不能雷同 美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美 情感 5. 标志设计的类型 具象型、象征型、字体型 具象型标志：基本