艾瑞咨询：2010Q3暑期档刺激用户消费 中国网络游戏市场规模达84.2亿元.docVIP

根据艾瑞咨询即将发布的2010年第三季度中国 HYPERLINK \t _blank 网络游戏市场监测数据显示，2010年第三季度行业的交易规模达到84.2亿元，环比上涨10.1%，同比上涨22.1%。 　　暑期档运营商盈利可观  HYPERLINK /search.aspx?k=网游 \t _blank 网游市场内容为王 　　艾瑞咨询分析认为，2010年第三季度中国网络游戏市场行情的整体回暖升温，主要受两个方面因素的影响： 　　首先，网络游戏市场季度性增长明显，Q3暑期档运营商加大了对于学生用户的营销力度，取得了良好的效果；其次，各明星产品的上市与内容更新成为了本次市场回暖的主要推动力，各大网络游戏运营商在第三季度的推广给游戏用户们提供了丰富的内容，迎合了市场需求，因此获得了较可观的回报。 　　受客户端游戏推广影响  HYPERLINK /84 \t _blank 网页游戏市场增长较慢 　　2010第三季度中国网页游戏市场规模达为5.7亿元，环比上涨3.0%，所占市场份额基本不变。 　　艾瑞咨询分析认为，网页游戏运营商所承受的市场压力大于以 HYPERLINK /15 \t _blank 多人在线游戏为主要运营产品的网游运营商，网页游戏产品的运营成本虽然不高，但是随着市场的发展，同类产品想要获得玩家的认同，其需要付出的营销成本会不断增大；另一方面，受第三季度各类客户端游戏市场推广的影响，网页游戏的市场份额受到一定程度的挤压。 　　网游广告主力图求变 营销方式多元化 　　网络广告作为网络游戏运营商的主要营销手段，一直受到较大关注。2010Q3中国游戏运营商网络广告投放规模为1.63亿，环比上升22.3%，同比下降29.2%.针对市场规模的回暖，各大网游运营商相应扩大了网络广告的支出，客户端游戏成为2010Q3网络广告投放的主要部分，单款游戏前十的名额均被客户端网游占据，其中新进产品为五款，而老游戏则基本属于各大运营商的明星产品。 　　随着用户消费的理性化，网络游戏运营商在营销策略上正在力图求变，网络广告整体规模的减少并不意味着运营商减少了自身的营销力度，而是依靠户外广告、电视广告??网吧广告和一些新媒体平台丰富自己的营销方式，来贴合用户需求。 　　综上所述，艾瑞预计2010第四季度整个网络游戏市场会有进一步的增长，但是，各家运营商也会因为市场竞争的加剧而提高广告投放的力度和规模，网络游戏运营商排名可能会发生改变，其中网页游戏运营商会根据自身的产品档期做出较大调整。 　　艾瑞咨询即将推出《2010年第三季度中国网络游戏市场监测报告》将结合 HYPERLINK /index477/ \t _blank 行业热点深入分析网络游戏行业现状及趋势，敬请关注！