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中行百年案例分享 品牌篇：一个LOGO，五条slogan 传播篇：中国银行官网 改变LOGO，置放专栏 传播篇：百年行庆官网 四大板块，阐述行庆 传播篇：百年行庆官网 百年鉴证：通过中行人物志、百年大事记、银行卡历史、中行钞券、历史上的今天； 五个小板块，从历史角度出发，描绘中行百年辉煌 传播篇：百年行庆官网 中行映像：从1996年至2011年间，中行拍摄过的9个短片，来阐述中行； 传播篇：百年行庆官网 我与中行：通过微博活动、微视频、新春演出季、有奖问答四个方式 与消费者进行互动 传播篇：百年行庆官网 行庆动态：行庆新闻的发布点，公布行庆重要信息及各地行庆的信息 传播篇：百年行庆官方微博 分为如下板块：新年迎新粉、中行微金融、中行早问候、百年行庆播报、 世界的中国银行、中行下午茶、百年银行俱乐部、感恩`分享、 中行百年记、员工之声、一百次相遇、走近中行人等 传播篇：常规新闻 在各大门户、金融网站，发布行庆新闻 营销篇：百年典藏系列 营销篇：地方活动 地方分行针对地域进行客户维护和拓展服务 让消费者和中行一起感受百年行庆 小结 小结亮点 一、官网在百年的诉求上文化感和历史感厚重，突显了百年格调 二、微薄内容充足，从各方面讲百年中行的品牌形象凸显出来 三、地方性营销活动涉及面逛，针对了老客户、新客户、黄金投资 者及培养大学生这群潜在客户，让不同人群都感受到百年央行 的活动氛围 小结缺点 一、五条slogan虽有针对不同人群传播的针对性，但是否有缺乏主体的感觉 让人觉得缺乏统一性 二、总行的营销活动仅限于发布百年典藏系列，虽然微薄中有较多互动活动 但显得与大众的互动稍显不够