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东方商埠、时尚水都 ——“阿拉”宁波旅游业 ■学习目标 1、对宁波旅游业有一个比较全面的认识； 2、关注宁波旅游业的发展，能对宁波旅游业相关的某一方面进行探究。 “仁者乐山，智者乐水”。 旅游业由于具有消耗资源少、投资效益高、综合拉动强、发展前景好等优点，被称为“无烟工业”。旅游业的兴起，是经济发展、社会进步和人民生活质量提高的重要标志。 宁波山川秀丽，人文荟萃，是理想的旅游胜地。宁波旅游“东方商埠，时尚水都”的主题形象鲜明多彩，自然与文化交融，构成宁波独特的魅力。自1998年荣膺首批中国优秀旅游城市以来，宁波市旅游业发展迅猛，已成为浙东旅游中心，并正成为长三角南翼中心旅游城市。本专题就让我们大家都来关注宁波的旅游业，让我们期待，“阿拉”宁波旅游业必将迎来一个更为美好的明天！ 宁波旅游：走出无处可游的尴尬 　　最新荣誉：中国旅游竞争力城市第十名 创建目标：全国最佳商务会展旅游城市 旅洽会前夕，一个令人振奋的消息传来，由中国城市经济学会主持发布的《2006中国城市旅游竞争力研究报告》及中国首批“旅游竞争力百强城市”名单揭晓，宁波位居全国旅游竞争力第十位。前十名的城市分别是：广州、深圳、杭州、成都、南京、苏州、大连、青岛、无锡、宁波。 　　旅游竞争力是一个什么样的概念？据项目主持人介绍，这是一个城市在旅游环境营造、旅游资源开发、旅游市场开拓、旅游管理创新等方面与其他城市相比，形成比较优势的综合能力与素质。 　　事实上，宁波对跻身“旅游竞争力前十位”并不感到惊奇。早在两年之前，宁波大力发展旅游的做法已被业界称为“宁波经验”而竞相学习。 　　山东省政府有关领导率领山东省各分管旅游的市长来宁波考察时，曾不无感慨地说：“宁波的经验去掉最高分和最低分，就是100分！我们要向国家旅游局领导建议，全国旅游学宁波。”国家旅游局曾举办主题报告会，邀请宁波市旅游局作专题介绍，称宁波是全国推销城市旅游的典范。 　　旅游变迁 从无处可游到不胜枚举 　　“宁波有什么好玩的地方吗？”这个问题如果在几年前提出，宁波人肯定很难回答。在以前，一提起宁波，游客的印象总是“四个头”，即“蒋光头、和尚头、芋艿头、北仑码头”。除了奉化溪口还值得一提之外，几乎没有什么可旅游的大景点。一般地，来宁波玩的客人，去溪口之后，就会直奔舟山的普陀。 　　宁波地处长三角，紧挨着上海与杭州。这样的地理位置让宁波的旅游有种被“湮没”的感觉。宁波有山，但却比不上相邻的黄山；宁波有水，但却没有杭州西湖那样有名；宁波有佛教文化，但普陀山的名气实在是太大了。宁波的旅游资源丰富，但相对来说其单体资源的分量就远远不够了。 　　在1997年之前，谈起宁波的旅游业，宁波人自己都觉得惭愧。宁波市旅游局局长朱至珍讲起这样一件事：上任之初，他曾参加过一次15个旅游城市的局长会议，那次他是提前从会场上溜出来的，因为宁波的旅游产品太少了，几乎没有人知道宁波有什么可旅游的，他觉得很难为情。 　　经过这几年的迅猛发展，如今的宁波旅游不再是那“四个头”了，可看可玩的地方不胜枚举。目前就有中国渔村、宁海温泉、五龙潭、动物园、凤凰山乐园等等。前不久出台的宁波市旅游发展总体规划纲要，宁波还提出打造“长三角南翼中心旅游城市”的口号，重点打响都市、文化、海洋、生态四大品牌，开发融时尚、生态、健康、休闲于一体的系列主题旅游产品。 　　据介绍，“十一五”期间，宁波将着重开发建设12个旅游重点区块：三江口都市商务游憩区、东钱湖旅游度假区、三江风情旅游带、慈城古城文化旅游区、梁祝爱情文化旅游区、四明山休闲度假区、溪口人文山水旅游区、宁海森林温泉度假区、杭州湾滨海休闲旅游区、东方大港现代游乐区、象山港滨海旅游度假区、黄金海岸旅游带。 宁波经验 推销城市促旅游的典范 宁波的经验是多方面的：党委、政府营造合力兴旅的氛围，积极进取打造“东方商埠，时尚水都”城市整体旅象的举措，“资源、制度、资本、智慧”的结合积极有效开发旅游资源的动作，城市建设与旅游功能融合打造独特卖点的尝试等，其创意和观念在全国都是领先的。尤其是“推销城市出旅游”的精髓“创新”，是“创新”让宁波旅游从无到有，创造了一个又一个奇迹。 　　提起宁波，都知道这是一个历史悠久、工商业发达的港口城市，改革开放以来宁波经济迅速发展、充满活力，临港大工业、民营企业和开放型经济在全国有较大的影响力。 　　宁波旅游起步相对较晚，但近年来发展迅速，大有后来居上之势，作为工业经济高度发达的沿海开放城市的宁波旅游，能在夹缝中得以迅速发展，走出一条自己的路子，而且为提高城市品位和知名度作出重要贡献，一个值得关注的“宁波现象”就是推销城市。 　　1997年，以城市旅游形象的新定位和新包装作为突破口，发挥市场促销的“牛鼻子”效应。宁波市旅游局组织专家实地考察策划，向市民征集意见，