关于SNS在线团购平台的趋势研究.docVIP

摘 要 自2010年起，中国的网络团购以惊人的速度经历了一个从无到有，从有到多，直至目前多到泛滥的过程。从现状来看，团购市场已经处于“千团大战”的纷争之中，随之而来的不仅是各方利益的共享，更多的是团购背后愈来愈尖锐的问题，团购的命运引发了多方思考。本篇论文首先回顾了国内外对于网络团购研究的成果；其次以发放问卷的形式去认识大学生网络团购行为，分析其中的问题并提出团购发展的出路——创建SNS团购平台，第三，着重分析了SNS团购平台的优势、必要性、可行性以及可能面临的问题，从而客观全面地认识这条发展出路。 关键词：网络团购；社区网站；用户选择 ABSTRACT Chinese B2C has gone through the procession from scratch to much till the scale is spread unchecked since from 2010. Recently, thousands of groups has struggled in the B2C market, as a result, not only buyers and sellers can benefit from B2C mode, but are they faced with increasingly serious problems. According to those, B2Cs fate has already aroused many people to take it into consideration. At first, this paper will review the research at home and abroad on B2C.Then, the paper will put forward a practical scheme which is to establish SNS B2C platform on the basis of college students’ action about B2C. The third one is to analyze its advantages, necessity, feasibility and possible problems. Thus, I could explore the scheme with an overall and objective view. Keywords : B2C ; SNS ; consumers choice  目 录 中文摘要………………………………………………………………………………I ABSTRACT………………………………………………………………………………II 一、研究背景…………………………………………………………………………2 （一）国外研究现状……………………………………………………………2 （二）国内研究现状……………………………………………………………3 二、从大学生团购行为看网络团购现象及问题……………………………………3 三、团购的出路：建立SNS在线团购平台…………………………………………6 （一）什么是SNS在线团购平台…………………………………………………6 （二）SNS在线团购平台的优势…………………………………………………6 （三）SNS在线团购平台的必要性………………………………………………8 1、SNS对于年轻受众具有粘性力………………………………………8 2、SNS用户的媒体选择…………………………………………………9 3、SNS在线团购平台满足受众的心理动机……………………………10 4、SNS在线团购平台自身存在盈利空间………………………………11 （四）SNS在线团购平台的可行性……………………………………………11 （五）SNS在线团购平台可能应对的问题……………………………………11 四、对SNS在线团购平台的未来展望………………………………………………12 参考文献………………………………………………………………………………13 附录……………………………………………………………………………………14 致谢……………………………………………………………………………………15 一、研究背景 近几年，网络催生了许多电子商务模式，其中就包括2010年最耀眼的网络团购。2008年美国的Groupen网问世，经过两年的发展，它的成长实力已经赶超美国著名社交网站Facebook和Twitter。与此同时，中国也刮起了一股团购之风。 （一）国外研究现状 团购早于网络团购，早在197