LUMIX的广告策划.pptVIP

2.1产品定位:Lumix一直秉承着德国徕卡相机的优良传统，自2001年面世以来，一直致力于打造适合家庭使用的数码相机品牌。其中心消费人群在20~40岁年龄层，中高收入，时尚前卫的家庭或个人。这个目标的锁定，与佳能、尼康、奥斯巴林的专业化不同，Lumix更具有家庭实用性，操作简单，适合全家老少使用。而与索尼的流行不同，Lumix在时尚中不乏传统元素。 2.2目标对象:锁定于家庭消费群，中心消费群在20~40岁年龄层，中低收入，追求时尚的家庭或个人。 2.3媒介及地区的选择： 1、平面广告：各大人群密集区域 (1)灯箱广告； (2)杂志、报纸； (3)户外流动媒介（如公交车）。 2、电视广告：收视率较高的电视台、购物频道 (1)广告时间控制在1分钟以内，以加大播放频率； (2)广告语：我们的爱，由你见证！ 广告内容:此电视广告通过展示一对夫妻1961年到2011年间的各张照片,他们金婚50年,从以前照相到照相馆到拥有自己的相机,从他们两个人直到儿孙满堂,他们每一张照片都洋溢着幸福的笑容.最后展现广告词,“LUMIX系列相机”----我们的爱,由你见证,由你延续! 此广告既展现了LUMIX相机的一个主要卖点---家庭,还体现了此次广告的主题---创新,改变世界的原动力.因为1961年到2011年这50年间,相机由LUMIX的前身“徕卡”相机发展到现在的LUMIX精巧系列,而相片也由黑白到彩色,由模糊到高清. 安欣志若工作室出品 1 公司简介 2 产品介绍 Panasonic 集团是全球性电子厂商，从事各种电器产品的生产、销售等产品活动。自1978年Panasonic 幸之助向中方表达了要为中国做贡献的决心后，Panasonic集团进入了中国产品的起始阶段。改革开放之初的几年里，Panasonic集团一直致力于产品出口以及对中国工厂的技术合作，并于1987年设立了第一家合资工厂。截至今日，Panasonic集团已经在中国大陆地区（含香港地区）拥有80多家企业、约10万员工，产品活动涉及研究开发，制造、销售、服务、物流、宣传等多个方面。 2010年新的Lumix系列从F 系列 – 拥有10及12万像素的F2 和F3 ； FH 系列 – 拥有5x光学变焦和12及14万像素的FH1 和 FH3以及高变焦、拥有14万像素、8x光学变焦、28mm宽镜片的FH20 和FH22 和一个3″触摸屏款式 FH22；非常时尚的 FP 系列拥有4x光学内设变焦镜片，12及14万像素的FP1 和 FP3，而FP3也有一个3″ LCD触摸屏； 以及闻名世界的TZ 系列通过拥有25mm超宽角度和12x光学变焦的款式TZ10 和TZ8赢得全球关注；通过ZR 系列, 多功能和紧凑的ZR3拥有超强8x光学变焦；独特的混合坚固款式FT Series 和提供户外使用的FT2以及最后一个，超亲凑、口袋型FX系列-拥有新的化妆设置，适合摄影棚式的人像拍摄的FX68。所有款式—除了F2系列-都拥有高清影片录影功能。 一、形势分析 四、广告活动的效果预测 二、广告（创意）战略 三、广告预算 1、目前家庭的消费水平较为适中，因此对于数码相机的选择一般在中档水平。 2、前市场上可供选择的相机品牌较多，消费使用情况各有差异。 3、影响消费者购买相机的因素诸多，以品牌、效能、价格为主。 4、从消费者的购后反馈来看，现有的数码相机仍难以满足需求，产品提升空间大。 5、消费者对于相机品牌的选择，主要来自于经验、他人介绍及广告效应。 终上所述，数码相机在消费者市场仍具有很大的提升空间，市场潜力难以估量。Lumix若想抢占这一市场，就必须加大广告力度，在消费者当中建立起一批忠实的顾客。并根据他们的习惯及行为对广告进行创作，使Lumix成为一种具有代表性的品牌。 1、保高质量拍摄——徕卡DC镜头和维纳斯引擎IV 2、为用户着想，操控简便——智能自动技术? 3、独一无二的视野——Limux广角镜头 ?4、简易分享——高清影像享受 1、像素显然是比较直观的劣势，采用了Live MOS感光元件的Lumix相机，有效像素相对略低 2、相较于同类型品牌，Lumix相机的价格偏高 1、平面广告 （1）灯箱广告、户外流动媒介广告：50,000元 （2）杂志、报纸广告：100,000元 2、电视广告：2,000,000元