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企業識別系統/CIS 定義：CIS，Corporate Identification System，易於識別、操縱企業有力之方式。 構成－MI：理念識別 BI：活動識別（非視覺化） VI：視覺識別（視覺化） 沿革－1910，最早源自德Berhens設計AEG電器 1933～1940，英，Frank Pick設計倫敦地下鐵 1956，美，艾略特洛伊，IBM/CI管理系統 1970，日，MAZAD 1975，日，AISICS亞瑟士體育用品 1967，日，郭叔雄，台塑關係企業 1970，台，HCG和成牌 1978，台，大同公司 1984，台，宏碁電腦 1985，台，外貿協會舉辦「自創商標特展」 產生原因－1.企業需求要素：a.吸收人才，激勵員工士氣，擴張關係企業 b.提昇企業形象、知名度、廣告效果 c.增進營業額，增加信心 d.設計形式統一，方便管理，節省成本 2.市場經營：a.傳播成本 b.顧客競爭 c.消費主義 導入時機－1.新設公司、企業合併、週年慶 2.擴大經營、多角化經營、國際化經營 3.新產品、品牌提昇、系統管理 4.改善危機、創新作風經營理念重整 5.競爭品牌之不明確性 開發作業－1.調查階段：a.消費市場 b.店鋪戰略 c.設計定位 2.開發階段：以標誌標準字標準色為中心 3.管理階段：規劃→執行→管理 標誌 定義：a.利用媒介物，傳達事物現象的象徵意義 b.將事物、對象的精神內容，以具體可見之造型、圖案表現之 企業標誌之特性：識別性、造形性、領導性、延展性、同一性、系統性 商標的分類：1.正商標﹙專用商標﹚ 2.聯合商標 3.防護商標 4.服務商標 企業與名稱關係：1.企業名=品牌名 例：黑松企業=黑松汽水 2.企業名≠品牌名 例：建弘電子≠PROTON 標誌設計的形式：1.同一造型、內容、題材，不同色彩 例：美，大陸﹙企﹚ 2.同一造型，不同內容、題材 例：BOC油業 3.不同造型、內容、題材 例：金車﹙股﹚ 依標誌設計之主題素材分類：1.以企業、品牌名稱為題材 2. 以企業、品牌名稱之字首為題材 3.以企業、品牌名稱與字首組合為題材 4. 以企業、品牌名稱或字首與圖案為題材 5. 以企業、品牌名稱的含義為題材 6.以企業文化、經營理念為題材 7.以企業文化、經營理念、產品造型為題材 8.以企業品牌的傳統歷史或地域環境為題材 標誌的分類：1.以點為造型—E.T照明 2.以線為造型—聯合科技 3.以面為造型—Nissan 4.以體為造型—雷諾汽車 5.綜合型—山際電氣 標誌設計的程序：簡要檢討→市場調查→意念開發→製作技術a.確定標誌設計的造型要素 b.選擇適切合宜的構成厡理 →精緻作業a.視覺修正 →展開運用a.標誌的製圖法 b.數值化 b.標誌尺寸的規定與縮小 c.運用尺寸 c.標誌變體設計之規定 d.變體設計 d.標誌與基本要素的組合 e.基本要素組合 標誌的時代性：企業為了掌握時代精神，領導流行，原有之CIS修正，加強意象 創新突破，追求卓越精神 造成視覺衝擊，刺激購買慾，例：3M、Bell、Bepsi 標準字 定義：1.Logo type，把兩個以上的文字鑄成一體 2.某企業或企業形象、全銜整合成一個群體的