【2018年最新整理】大明山旅游策划书讲解.ppt

大明山策划书讲解 委托方：南宁大明山旅游景区 调研小组：寰宇囧队 小组成员：许宜旸 石鹏斌 吴强龙 莫镜儒 牙俚文 李潞 黄裕 调研日期：2012年12月31—2013年1月6日 目录 市场调查篇 调查目的： 了解南宁不同年龄段和不同职业的人对养生旅游的需求，和对大明山养生旅游的认知度以及对大明山上的景色的了解程度。 调查内容： 消费者的年龄与职业 消费者对养生旅游的态度 消费者对大明山上的景色的印象 消费者对大明山上服务的需求 消费者在不同季节对大明山旅游的态度 调查方法 市场问卷调查法——定点拦截消费者群体 地点选择 此次调查的地点有分布到广西师范学院，广西中医学院，航洋国际城附近，每一地点都是按量计算完成拦截式访问。 消费群体选择 学生，上班族以及退休人群 访问方法 ①两人一组：一人按顺序提问并出示样板，另一人倾听并及时记录回答，访问结束做好相关记录；②一人一组：提问、出示样板及做好相关记录都由个人单独完成，记录可采用序号记录。 调研时间 2012年12月31日——2013年1月6日 市场调查篇 市场调查篇 被调查者里，对旅游费用在1000以下可以接受的的有49个，1000-2000有62 个，2000-3000有48个，3000-4000有19个，4000有22个，大明山距离南宁市近，门票价格不高，所以容易被大多数人介绍。 被调查者里，对在旅游中享受养生保健的态度，选择是的有86个，选择否的有48个，无所谓的有66个。可以看出，养生的观念还没有完全进入人们的心里，但是会逐渐被人们接受。 被调查者里，去过大明山的有48个，听过没去过的有70个，没听过的有32个。可以看出，南宁市民去过大明山的不多，但大多数人都听说过，只有小部分没听过，所以大明山的推广是势在必行的。 被调查者里，消费者愿意以公司年会的形式占了26%，以专业会议的形式占了8%，以同学聚会的形式占了41%，以同乡聚会的形式占了22%，还有小部分3%选择了情侣出行，可以看出了大明山是比较适合消费者聚会，游玩的地方。 被调查中，消费者愿意以旅游团的形式到大明山游玩的有25%，公司会议的形式到大明山游玩的有11%，自驾游的形式到大明山游玩的有43%，节庆活动的形式到大明山游玩的有21%，所以我们可以根据旅游团和自驾游比重大的特点，来打造特别的出行和接待方式。 市场分析篇 1.距离离南宁市区近，方便南宁市民出行。 2.独特的养生体验。 3.国家级景区，风景秀丽。 1.大明山的认知度在南宁市民心中还不高。 2.养生不适合所以年龄阶段的人群。 1.养生的理念越来越深入人们的心里。 2.南宁政府投入资金建设大明山旅游项目 1.与杭州大明山重名，容易引起不了解的游客的误解。 2.南宁周边还有其他的旅游景区。 3.就广西旅游而言，知名度不如桂林 市场分析篇 1. 大明山离南宁市非常近，南宁市民到达 2.大明山属于南宁市，受到本地市民的欢迎。 1．南宁市民对大明山的认知度不高 2．年轻的游客不一定喜欢养生旅游 1．北部湾与东盟经济推动南宁市的经济发展，使得南宁市民的生活质量提高 2．养生观念渐渐进入人们心中 1．南宁市民可以选择的旅游本地景点众多 2．许多年轻市民追求刺激，不喜欢观赏风景或养生 市场分析篇 PEST分析 国家制定与旅游业相适应的法律法规政策不断完善。 政府也在不断加大对旅游业的重视程度，期望以其为契机，形成当地良好的投资环境，达到招商引资的目的。 而东盟经济开发区位于南宁 ，南宁跟东盟十国之间的交道是十分便利的，东盟博览会每年的10月份都在南宁举行，这使得南宁成为多国的交流中心，这有利于我国旅游业在国内迅速发展的同时向国际进军。 我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长，人们生活水平不段提高，旅游业发展具有美好的发展前景，当人们的生活水平达到一定程度时，他们会将自己的收入投入到满足更高层次需求的领域上去，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。 广西北部湾经济区是我国西部大开发和面向东盟开放合作的重点地区，带动了经济的发展，而大明山旅游景点作为本土历史悠久、文化底蕴深厚的养身旅游景点，而服务整个区域，让人们在紧凑的都市生活中享受养生之道。 南宁人口众多，中老年人口占据较大比重（比重是由国家统计网得出），他们大多有稳定的收入，同时又希望去了解外面的世界，旅游市场规模庞大。 青年和学生一族是我国旅游市场的生力军，他们对旅游