【2018年最新整理】奢侈品品牌网络推广策划案.doc

奢侈品-游艇 品牌网络推广策划案 2009年3月16日 目 录 概念 样本规格 具体划分（初步） 费用预算 时间预算 方案执行人 联系我们 一、中国互联网现状简析 网民规模达到不容忽视的地步 截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿，网民规模跃居世界第一位。但是普及率只有19.1%，仍然低于全球平均水平（21.1%）。 网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为企业品牌推广服务。 网民大众化，大量有消费能力的人士成了网民 学历 目前高中学历的网民比例最大，占到39%。随着网民规模的逐渐扩大，网民的学历结构正逐渐向中国总人口的学历结构趋近，这是互联网大众化的表现。 网民身份 学生所占的比例最大，占到30%，学生网民规模达到7600万人，比2007年12月增长了1552万人。 网民规模居于第二位的企事业单位工作人员，比例占到25.5%。此外，本报告中网民中的管理层包括党政机关干部和企事业单位管理者，这两者的比例占到了网民总数的10.7%。 互联网基础资源众多，如果不做网络推广，就容易被淹没在信息的海洋里 中国网站数量为191.9万个，年增长率为46.3%。网站数量的提升表明我国互联网信息资源更为丰富。 网络应用成熟，搜索等应用已成为大部分网民获得信息的习惯手段。 目前排名前十位的网络应用是：网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客/个人空间、论坛/BBS和网络购物。 网络应用使用率和用户规模 网络应用 比例 用户规模(万人) 互联网基础应用 搜索引擎 69.2% 17,508 　 电子邮件 62.6% 15,838 　 即时通信 77.2% 19,536 网络媒体 网络新闻 81.5% 20,620 　 拥有博客/个人空间 42.3% 10,706 　 更新博客/个人空间 28.0% 7,092 数字娱乐 网络游戏 58.3% 14,746 　 网络音乐 84.5% 21,366 　 网络视频 71.0% 17,963 电子商务 网络购物 25.0% 6,329 　 网上支付 22.5% 5,697 网络社区 论坛/BBS访问 38.8% 9,822 　 论坛/BBS发帖 23.4% 5,931 其他 网上银行 23.4% 5,931 　 网上炒股/基金 16.9% 4,288 　 网络求职 14.9% 3,775 　 网络教育 18.5% 4,669 备注：以上数据来源于中国互联网络信息中心（CNNIC）2008年7月《中国互联网络发展状况统计报告》。 二、中国奢侈品市场现状简析 中国奢侈品市场增长很快 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 国际上把奢侈品又叫做非生活必需品，也就是说奢侈品并不是为了满足人们生存需要的东西，这里面可能有对品质、文化，身份认同的追求，当然也有一些人就是为了炫耀。 那么，平时民众对奢侈品的关注程度有多高呢？2007年，香港岭南大学联合腾讯和新浪公司做了一个调查，有8357人参加。 如下： 　　你平时对奢侈品行业关注多少？ 　　1、偶尔逛商场会留意 67％ 　　2、每季会去看看品牌出了哪些新品 17％ 　　3、从来都不关注 12％ 　　4、对品牌历史、产品如数家珍 4％ 据上述调查，偶尔关注的67%；经常关注的17%；如数家珍的4%，这些关注过的加起来有88%。看来，奢侈品的确已经走进了我们普通人的生活。 越来越多的世界顶极奢侈品品牌已经走入了中国人的生活，2006年，宾力一款1200万的顶尖级轿车，在中国销量排在世界第一，而劳斯莱司一款500多万的名车4个月就销售出了10辆。而一款价值几十万至上百万不等的某品牌古董表，已经在中国14座城市开办了专卖店，平均每家店一个月销售20余件。 无论从顶极奢侈品还是到一般奢侈品，似乎都不缺少消费者，而且消费群体还有越来越壮大之势。 根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到2010年，这个数字将达到2.5亿。基于此，很多国际知名品牌纷纷表达了对中国内地奢侈品市场的乐观态度，而他们在内地市场的业绩证明这种乐观并非空穴来风：现在几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店；《新财富》通过采访与调研发现，奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80％以上，远远高于他们在全球其它国家和地区10％左右的增长率。 游艇-顶级奢侈品 游艇-尊贵身份的新标志 当有钱人和社会名流都