【2018年最新整理】奢侈品鉴赏——汽车篇.ppt

意大利汽车 法拉利：奔放不乏温馨 菲亚特：简单不乏激情 兰博基尼：执着不乏动力 阿尔法·罗密欧：浪漫不乏理智 法拉利汽车公司的商标是一枚勋章，底色为黄色，是该公司所在地摩德纳市的传统色彩。商标图案中那奔腾的骏马，原是一枚英雄勋章，它是第一次世界大战时意大利空军的王牌飞行员巴拉加获得的，1923年，英雄的母亲把这枚勋章赠给了沙维奥车赛冠军恩佐-法拉利。法拉利将这枚勋章的上方加上意大利国旗，便定为自己公司的商标了。 兰博基尼的标志是一头公牛，浑身充满力量，正准备冲击。据说这个标志体现了创始人兰博基尼不甘示弱的牛脾气特性，同时又符合了该公司大马力高速运动车的特性9W这是一头浑身充满力气，正准备冲击的公牛，寓意由意大利兰博基尼公司生产的赛车马力大、速度快、战无不胜。这只具有意大利血统的公牛所代表的豪华跑车，在欧美的名气绝不逊色于法拉利的那匹骏马。 阿尔法·罗密欧汽车公司1910年创立于意大利，创立者综合两种米兰市的标志而创造了一个徽标：将“ALFAROMEO”置于两个嵌套的圆的上半部，中间是维斯康泰家庭的徽章，现在也是米兰市的市徽。徽章左边的红十字架是米兰大公的徽章，右边是蛇正在吞噬撒拉逊人的图案。传说维斯康泰公爵的祖先曾击退了使该城人们遭受灾难的“恶龙”。阿尔法·罗密欧公司采用这个图案作为商标，主要是为了纪念米兰市的创始人维斯康泰公爵及其家族。 菲亚特“FIAT”在英语中具有”法令“、”许可“的含义，因此在客户的心目中, 菲亚特轿车具有较高的合法性与可靠性，深得用户的信”菲亚特“轿车的紧凑楔形造型、线条简练、优雅精巧、极富动感、充满活力，处处显现拉丁民族那热情、浪漫、机敏、灵活的风格。 布加迪汽车商标是由创始人埃尔多·布加迪的姓氏“Bugatti”和埃尔多·布加迪英文拼音的缩写组成，外圈用很多轴承滚珠包围起来，并以红色为底色，希望布加迪公司能永远不停地运转。 大众汽车公司的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。 保时捷汽车的图形商标选用了公司所在地斯图加特市的盾形市徽：中间的骏马表明这里早在16世纪就以盛产名贵种马而闻名；上部有STUTTGART（斯图加特）字样，说明公司总部在斯图加特市 ；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，告诉人们这里曾是狩猎的场所；右上方和左下方的黄色条纹代表成熟的麦子颜色 ，喻示五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱；公司名称“PORSCHE”处在商标的上方最显眼的地方。这个图形商标勾画出了一幅精湛意深、秀气美丽的田园风光，象征着保时捷公司辉煌的过去，同时喻示保时捷公司美好的未来。 奥迪汽车的图形商标设计成四个圆圈环环相扣的连接图案，喻义为四个公司（霍希、奥迪、DKW、旺德诺）的联合，表示兄弟四人正手挽着手，雄赳赳地共创大业，充分体现了“团结就是力量”的氛围。这四个半径相等并且紧扣的圆环，象征着公司成员向往那种平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。 欧宝汽车的文字商标是“OPEL”，为公司创始人奥德姆-奥贝尔的姓氏。图形商标是在圆环中套着一个闪电标志，它代表该公司技术进步和发展，就像闪电一样划破长空，震撼世界。喻示着汽车产品如风驰电掣，并且炫耀该公司在空气动力学方面的成就。 英国轿车 具有古朴典雅、 雍容华贵的外形设计， 车的点滴之间都透着 “绅士、严谨和精湛” 劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两个人融洽及和谐的关系。 劳斯莱斯的标志除了双R外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像。她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情和灵感的源泉，当汽车艺术设计大师查尔斯-赛克斯应邀为劳斯莱斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创造灵感，于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。 宾利汽车的图形商标是一个展翅翱翔的雄鹰，鹰的腹部有公司的名称“BENTLEY”的第一个大写字母“B”，“鹰”形商标，喻示着本特利公司像雄鹰一样，在全球范围内具有无穷的发展能力。展翅腾飞的“Ｂ”字商标是本特利精神的体现，它所展示给世人的永远是动力、尊贵、典雅、舒适与精工细做的完美组合。 莲花汽车商标主要是以公司名称“LOTUS”的英文字样组成，它象征着该公司就像莲花的纯洁特性那样清爽、纯净和永恒。此外，还有公司四个创建人姓名的开头字母“A、B、C”重叠组成的图案。总之，就像绽放的莲花，它又别处逢春，生机盎然，前程似锦。 英国美洲虎（Jaguar）——捷豹汽车标识被设计成一只纵身跳跃的美洲虎，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力量