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广告课程设计 中海·南湖一号 广告策划书  目 录 引言 1 一、市场分析 1 1.区域市场分析 1 2.行业市场分析 2 二、竞争对手分析 3 1.长春万科地产 3 2.长春保利地产 3 三、产品分析 4 1.基本信息 4 2.价格信息 5 3.详细信息 5 4.配套信息 6 5.装修信息 6 四、消费者分析 7 1.消费者的购房动机分析 7 2.消费者的购房心理分析 8 五、SWOT分析 11 1.产品优势： 11 2.产品劣势： 11 3.产品机会： 11 4.产品威胁： 12 六、广告策略 12 1.广告目标 12 2.广告对象 12 3.广告定位 12 4.广告诉求 12 5.广告媒体 12 七、广告预算 14 八、广告创意 15 1.电视广告 15 2.平面广告 15 3.广播广告 15 4.手机短信广告 15 九、广告效果评估 15 1.认知测定法 15 2.视听率测定法 15 3.回忆测定法 15 4.态度测定法 16 十、结束语 16 十一、附录 16 引言 随着国民经济的增长，人民生活水平的提高，人们对住房条件的要求也越来越高，不仅要宽敞明亮，还要环境优美，交通便利。基于此，中海地产于长春市环境最优美的地方——南湖公园的绝版之地开发了一处住宅，名为南湖一号。 南湖一号地处长春市朝阳区南湖大路、工农大路、人民大街