成都——阿凡达城市创意方案IWOM20100131.docVIP

成都——阿凡达城市创意方案 传播背景： 阿凡达的电影狂销全球，张家界“哈利路亚山的”成功城市旅游营销。在这双重成功的影响下，成都市有必要借上这把火，把这股气势燃烧的更广。 传播目标： 塑造全球化、世界化、国际化典型的现代化田园生活城市，成功营造成都市的新一代旅游城市形象，不仅成都市是一所内陆投资环境标杆城市，而且它还是一所田园生活化旅游城市。 传播关键词： 成都阿凡达城市、阿凡达田园城市、阿凡达俱乐部、阿凡达达主、阿凡达达母、阿凡达田园生活 传播创意： 成都的一名论坛网友（或者是成都的一名微博网友），在论坛（博客）里面写下了一段PK张家界的话语：“张家界的乾坤柱改命为哈利路亚山不牛逼，还不如我们成都阿凡达城市牛逼。我是阿凡达达主，我女友是阿凡达达母，赶紧入教吧！”从而迅速成为网络的焦点，该网友不仅成功颠覆传播形象，同时也成为网络红人，阿凡达达主。 注：创意的引子可以是多方面角度，我们会采用最安全的引子进入（例如可以以网民的谣言为主，大肆谣言成都市这所田园生活化城市欲变名阿凡达城市；亦或者在成都出现了一个名为阿凡达俱乐部的族群，他们宣传田园生活，向往阿凡达电影里面的大自然田园生活。从而宣传出阿凡达城市。） 传播步骤：（引子可随便修改变换，以最安全的方式去操作） 引子 标题：为什么成都不改命为阿凡达城市，我要做阿凡达达主 概述：在成都市内，有一群自名为阿凡达俱乐部的人，他们喜欢成都市的田园生活，在看了阿凡达城市后，网友认为成都市和阿凡达的理念是一样的，生活也是一样的。所以他们在网络上大肆号召，并且俱乐部里面竟然出现了头领阿凡达达主和阿凡达达母。为了更好的宣传俱乐部，他们竟然在网络上发起了一篇名为《成都：你为什么不改名为阿凡达城市？》， 传播平台：天涯社区、猫扑、新浪、搜狐、网易、四川麻辣社区、新浪微博等平台 传播标题：成都：求求你把名字改成阿凡达 我是成都市阿凡达达主，一个牛人 爆发 标题：网友改命成都为阿凡达城市 概述：在此事出来后，立马有媒体对此进行了全面报道，以《网友改命成都为阿凡达》为爆发点，迅速扩散此次事件的原点。原因无他，原来此篇新闻的详细报道是：“由于网友对成都市的田园生活的热爱，而后看了阿凡达后觉得理念一样，故忍不住想贴近理念一把，把名字给改了”。 传播平台：成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报 传播标题：成都欲被改命阿凡达城市 有人想把成都改名为阿凡达城市 太囧，成都出现了阿凡达俱乐部，只因成都名为阿凡达城市 发展 标题：大家猜猜成都会不会改名阿凡达 概述：在网络上迅速出现阿凡达群众，同时还出现了一大批舆论人员，他们都在乱无目的的进行的猜测，到底成都会不会改名为阿凡达城市。 传播平台：天涯、猫扑、网易、搜狐、新浪、微博、滴等论坛和微博客。 传播标题：快加入成都阿凡达俱乐部吧，要“改名”了（“改名”二字其实是噱头引子，其实是俱乐部内部的成员改名而已） 大家认为成都会改名阿凡达城市不？ 延续 标题：田园生活化成都等于阿凡达 概述：此阶段出现一大批的网络评论专家和一些平面评论员以及网络论坛意见领袖对此事进行了全面年的报道。对成都市的田园生活理念进行全面的剖析和注解。 注意：此阶段成都市可以站出来回应到底会不会改名的问题 传播平台：新浪、腾讯、搜狐、网易等博客以及论坛 传播标题：田园生活化的成都是阿凡达的缩影 阿凡达抄袭成都的生活化理念 阿凡达中的群居生活只能在成都找得到 预估效果： 不低于十家平媒媒体的报道，网络曝光率不低于500万次。预计效果达到一级网络事件。 Add：朝阳区建国路71号惠通时代广场C区1号楼201室（100025） Tel/(010 Fax/(010