市场营销学习题-习题5.docVIP

一、单项选择（在每小题的5个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1.5分，共60分）1．以（ ）为导向的公司把重点放在企业的内部能力上，而不是放在市场愿望和需求上。A．促销 B．生产C．市场营销 D．顾客E．零售2．具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织被称为（ ）。A．社会市场营销B．一个细分市场C．市场份额D．一个零售决策E．一个顾客基础3．收集、分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为：（ ）。A．防御性市场营销B．经济控制C．环境调研D．外部指导E．立法计划4．市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。A．市场营销信息系统主要研究环境变化B．市场营销调研是为了解决具体问题C．市场营销调研提供连续不断的管理信息D．市场营销信息系统是相互作用的，并且其发现是定向的E．二者之间没有区别5．当珍妮给她的男友杰克购买生日卡时，她去了三家商店，花费了四个小时，挑了500张卡片，最后选了一张非常好的，这个卡片（价格是25美元）被设计成一个包含许多内容的，因为（ ）。A．品牌的忠诚 B．特定情况因素C．金融危机 D．认识的不和谐E．试验投资6．一个外国公司拥有有效所有权（控股权）。或者海外生产或者进入海外市场的简便是（ ）。A．市场集团 B．合同生产C．出口附属机构 D．直接投资E．间接出口7．市场营销人员经常研究商品的使用过程和影响消费者购买决策的因素，这叫做（ ）研究。A．心理学 B．市场营销C．保护用户利益主义 D．消费者行为E．确认问题8．进行经常重复而又没有风险的购买活动时，常采用一种简单的产品选择策略，这些最策略最适合（ ）。A．消费品 B．关联性大的产品C．关联性低的产品 D．低价产品E．高价产品9．便利品市场营销策略包括（ ）。A．广泛的产品分销B．高于原始价格的价格C．除了便利品商店，还有为数不乡的零售商店D．有效地较低的促销预算E．统一品牌策略10．在产品的生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）阶段开始出现。A．成长阶段 B．衰退阶段C．导入阶段 D．成熟阶段E．公正阶段11．促销的三项基本任务是（ ）。A．告知、说服、信任B．说服、信任、提醒C．告知、信任、提醒D．告知、说服、提醒E．说服、比较、提醒12．在食品公司你负责促销工作，你的目标是鼓励产品试用和再购买，动员消费者放弃原来的品牌而改用你的品牌，而且鼓励消费者增加对你的品牌的购买数量，你的促销策略最可能以（ ）为特征。A．折扣券 B．样品C．抽彩 D．定点展销E．增加资金13．当地的一个摩托车商人与制造商有一个协议，即所有广播、报纸的广告费用的50％由这个商人筹集，制造商将支付其余的广告费，这是一个（ ）广告。A．合作的B．比较的C．共同的D．竞争的E．主要为建立公司产品信誉而不是为了推销而做的14．当地的一家珠宝店正举办一场有奖比赛，奖品是一只钻石戒指，消费者要猜出多少颗散的钻石在一只水晶瓶中。这种形式是（ ）。A．公共关系 B．促销C．人员推销 D．广告E．季节折扣15．虽然许多因素可能影响价格，但最基本的决定因素是（ ）。A．生产成本和分销成本 B．对商品的需求和销售者的成本C．顾客的需求和可以看得出的质量 D．分销与促销策略E．产品生命周期所处的阶段16．作为某公司的一个新的实体分销经理，以下影响因素中，（ ）可不予考虑。A．影响企业经营活动的其他外部环境因素B．沽水运动使得一些新的洁水设备不断出现，所以，大多数城市的空气污染将减弱C．保护资源和利用再生资源运动迫使企业减少有毒废料和危险性废物的运输D．顾客越来越多地要求使用可回收的包装或利用可自然分解的包装物E．顾客更多的把一些客观因素造成的责任归咎于供应者和运输者的错误17．如果你要为你的公司做市场营销环境的调查，那么下列各项内容中哪一项最有可能包含在你的报告中？（ ）A．本公司过去二十年的财务决算B．市场营销管理对过去五年的时间里新产品开发成就的分析C．对最近12种新产品的促销费用的分析D．对过去两年时间里，花费最少、分销数量最高的产品的抽样调查E．竞争者的数量和影响公司的法律18．以下（ ）是全球市场营销战略的好处。A．市场营销中的规模经济效应 B．统一的全球形象C．营销经验和知识的跨国转移 D．提高促销的效益和效果E．以上都是19（ ）是接收者将发送者发出的符号转化为信息的过程。A．发展 B．包装C．过程 D．解码E．编码20．零售商和批发商是（ ）。A．营销渠道的组成成员 B．渠道支持企业C．不参与渠道的企业部分 D．经纪人E．