张鲁瀛：新媒体和传统媒体的融合.doc

传统媒体和新媒体的融合 ——以党的十七大报道和2008年两会为个案 张鲁瀛 厦门大学新闻学院广告系2007级硕士研究生 361005 摘 要：如今中国的媒体市场已经不是传统媒体一统天下的时代了，新媒体的出现给传统媒体造成了不小的冲击，但是传统媒体也在于新媒体竞争中不断成长，两者是相互融合的。本文以十七大和2008两会的媒体报道为例分析了传统媒体和新媒体融合的可能性、融合的方式、融合之后的好处以及今后的发展方向。 关键词：十七大报道 两会报道 新媒体 融合 微软公司的创始人比尔盖茨曾经预言，50年后报纸将会消失。原因不言而喻，因为网络的出现，将取代报纸的作用。山东报业的一位总编辑也曾问过：“在新媒体的冲击下，纸质媒体会不会消亡？”。下面的事实也许可以用来回答这个问题。1995年当互联网浪潮开始在国内涌动的时候，广州日报创办了全国最早的网络版报纸之一；1999年，集团成立了以新闻为核心的大洋网；后又和网络、手机等新媒体合作，推出了《广州日报移动数字报纸》，目前数字报纸的日均访问量达到250万页面浏览量。上海东方卫视在2007年推出了IPTV互动电视，经过一年的预热宣传，目前的用户量正在呈逐日上升的趋势。这一切说明传统媒体并没有日渐衰落，反而在和以网络为代表的新媒体的竞争中找到了自己的出路。传统媒体和新媒体并不是水火不容的，新媒体更不是传统媒体的“掘墓者”，这两者是可以相互取长补短，共同发展的。2007年召开的党的第十七次代表大会和2008年刚召开的人大和政协的两会中，各路媒体各显神通，在自己的领域内对会议进行了报道，这其中既有传统媒体，包括电视、报纸、广播等，也有新媒体，包括网络、手机等等。从中我们可以看出传统媒体和新媒体良好的相互融合，发挥一加一大于二的功用。下面将以十七大和两会的报道为例对传统媒体和新媒体的融合做具体分析。 一、新媒体环境下的传统媒体生存 如今的新媒体正在以一种我们无法想象的速度扩张着自己的版图，网络，分众媒体，手机媒体，IPTV等等，形形色色的新媒体以各种的优势试图在中国的媒体市场上分得一杯羹。面对来势汹汹的新媒体，我们的传统媒体是要举手投降还是要与之一决死战。在解决这个问题之前，我们必须先了解什么是新媒体。 （一）界定新媒体 目前学界有很多种的定义，得到比较多的认同的是清华大学新媒体研究中心主任的教授熊澄宇的界定，熊教授认为，新媒体是一个相对的概念，媒体是信息载体，新是相对旧而言，一种新出现的信息载体，其受众达到一定的数量，这种信息载体就可以称为“新媒体”。①对于这个解释，笔者作出了以下的解读。 第一、新媒体是一个相对的变化的概念，比如电视出现的时候对于报纸是新媒体，而网络出现的时候对于电视又是新媒体。 第二、新媒体与传统媒体比较，更多的是传播方式的新，从之前传统媒体的一对多演变成一对一，从广播变成了窄播，从单向传播变成即时互动。 第三、新媒体的表现形式以是“富”媒体为主，所谓“富”媒体就是结合了音频、视频和文字的多媒体。可以根据内容的需要做对应的选择。 根据以上的理解按照这个概念，互联网、手机、数字电视、数字电影、IPTV、灯箱交通工具等户外媒体以及移动电视、楼宇电视等都属于新媒体。客观地说，因为数字技术的支持，以网络为代表的新媒体在其传播方式上更人性化、差异化，比传统媒体自己独特的优势，这些新媒体之所以后来居上，就在于它们凭借着先进的数字技术。 （二）新媒体的优势 从新媒体的定义我们不难发现，新媒体与传统媒体相比最突出的优势就是在信息的传播方式上更为人性化，受众在媒体面前不再是被动地接受，而有了更多的主动权。以楼宇电视为代表的分众传媒把电视放在了我们每天需要面对的电梯旁，放在了公交车上，这些都是繁忙的都市人可以稍微停下脚步看电视的时刻，新媒体敏锐地抓住了这些时间段，并加以利用。比传统媒体的需要受众空出一定的时间来接受信息相比，新媒体无疑更加“人性化”。而网络作为新媒体的有力代表，使受众可以挑选自己喜欢的内容进行阅读、观赏，并可以对此进行发表评论。甚至受众成为了信息的发布者，在韩国出现的一张大型的网络报oh My News对传统新闻模式构成了重大颠覆。它们的口号是，“每个公民都是记者”。除了几十名编辑外，它拥有30000名注册的“公民记者”， 他们共同为这家报纸每天提供几百篇的报道，而这些记者的职业从家庭妇女到专业作家应有尽有。 （三）十七大和2008年两会的媒体报道 2007年10月15日，中国共产党的第十七次全国代表大会在北京人民大会堂隆重开幕。2008年3月3日，十一届全国人大一次会议和全国政协十一届一次会议开幕，在这两次会议期间，传统媒体和新媒体对大会做了全面、独特的报道。可谓八仙过海、各显神通。下面就其中的几个代表性媒体做详细的说明。 1、传统媒体 报纸：