(山水之间，惬意人生)南京栖霞秋色文化节系列活动策划方案.pptVIP

系列活动策划案 南京栖霞秋色文化节 山水之间 惬意人生 活动意义 以情动人，全力推广栖霞新形象 （即：栖霞区=历史文化底蕴浓郁，历经新中国经济发展各个重要阶段，在岁月的涤荡、磨砺中，始终保有一份坚守与自然，生机勃勃，充满人情味的东郊福地） 重塑“3合1”的区域新形象 （即：栖霞区=大学城+栖霞+南京经济开发区） 包装区域品牌，提升品牌内涵 （即：栖霞区=金陵城东，人与自然、工业和谐共荣的绝版栖息地） 定位与构想 主题：山水之间 惬意人生 山，延绵纵横，气度非凡；水，蜿蜒流转，气韵生动。 圣人云：仁者乐山，智者乐水；山水之间，道法自然。由古至今，金陵融山水之美，花开最烂漫处，唯有栖霞。 9月，秋游栖霞，于山水之间，享惬意人生。 概念阐述：惬意，乃心之境。通达文化以为，它是幸福的一种表现，是一种人与自然的和谐相处，更是一种对生活的态度，一种生活方式。 人与自然 环保·和谐·共存 人与城市 经济·文化·人居 人与人 亲情·爱情·友情 定位与构想 文化节时间：9月18日-10月7日 开幕式时间：9月18日（周五） 开幕式地点：待定 系列活动地点：栖霞风景区、大学城、南京经济开发区 基本构想：以“3个点、2条线、1个网络”为核心，通过为期20天的文化节系列活动，持续1个月宣传推广，将栖霞区塑造成“集山水之灵气，人与城市，城市工业与自然山水和谐共处”的惬意人生栖息地。 3个活动主要地点——大学城 经济开发区 栖霞风景区 2条贯穿文化节全程的活动主线 1个集5大传媒于一体，持续、互动的媒体宣传网络 在大学城、经济开发区和栖霞风景区内开展系列活动。展现、推广“三位一体”的新栖霞地域概念。 一条是以“家庭”为参与个体的“吾爱久久 金婚蜜月之旅”活动。 一条是以“个人”为参与个体的“品茗赏画听诗会”活动。 电视台、电台、报纸、网络、短信5大传媒平台持续1月联动追踪报道。 与XX运营商合作，开通文化节专线（语音平台）增加参与积极性（24小时不间断） 定位与构想 定位与构想 活动主线一：吾爱久久 金婚蜜月之旅 活动阐述：全市征集9对在09年金婚的夫妇，让他们在9月的栖霞渡过专为其准备的2日蜜月之旅。 活动特色： 线路定制——个性增值服务赠送（住宿、就餐、礼品）——全程媒体跟踪报道蜜月之旅——爱情信物公益拍卖会——爱的祈福（栖霞寺）——拍摄全家福/爱的纪念册——评选（最感动我的金婚爱情） 活动目的：突出亲情、爱情与山水的和谐共融，历经岁月，仍让人动容，传递爱的责任感，让大家回归自然，回归到家庭中，珍爱人生中的亲人、爱人与朋友。通过充满人情味的活动，让大家在心里树立“惬意的人生栖息地，幸福的吉祥之地就在栖霞”的新栖霞印象。 活动主线二：品茗赏画听诗会 定位与构想 活动阐述：分别在大学城、经济开发区与栖霞风景区内设点，在户外露天场地巡回演出，让人们纵情山水之间，享受一场场饱含茶文化、书画诗赋欣赏的，至情至性至雅的文化盛宴。 活动特色： 巡回演出，场地均在户外——参与人群建议为高端消费人群、文化界、文艺界人士、投资商、学者、高校学子等——将品茶、书画鉴赏等中国传统文化与栖霞地域山水美景、洋溢书香的大学城、现代花园式经济开发区融合、碰撞——书画及艺术品拍卖会——茶艺表演——特殊意义的纪念品 活动目的：通过参与这种具有浓厚历史、文化感的活动，让人们从中一窥栖霞的山水之美，历史文化与工业、自然的和谐共荣，从而提升栖霞的品牌形象与内涵，让更多人来栖霞郊游、定居、生活，吸引更多工业投资等。 定位与构想 举办大型户外综艺演出 将文化节活动推向高潮 活动名称：待定 活动阐述：大型户外综艺演出（分两场，地点可不同）。演出从下午3点开始，一直持续到晚间9点。 活动特色：在下午的演出中引入“品下午茶”的环节，突出栖霞的山水人文魅力，营造不一样的轻松惬意氛围；晚间的演出可引入“同一首歌”等国内品牌综艺演出，以“月圆人团圆”为主题，配合特别设置的“栖霞撞钟/放灯”、 “共进中秋团圆饭”、水幕烟火等环节，让台上台下连成一体，展现充满人情味的栖霞新形象、新活力。 活动目的：深化文化节主题，引发更多关注，更好地展现新栖霞形象，将文化节活动推向高潮。 中秋团圆 去栖霞赏枫、祈福（许愿树、放灯等） 举办“俄罗斯国防部远东红旗歌舞团全国巡演”活动 迎世博会热点，将孩博会引入栖霞区 枫叶红了DV/摄影大赛 爱在山水间 新人婚纱摄影浪漫游（吃住+拍照+游玩+祈福+爱的纪念“红枫”） 秋季文化节系列活动（非主要） 定位与构想 活动执行 筹备阶段 市场研判 活动确立 人员确立 运营模式 200903-04 运作阶段 活动落实 招商引资 系列活动开始 亮点提领 200904-07 开始阶段 主题活动 系列活动 场景布置 媒体运作 200908-09