(红鹤沟通)北京[北京北] 创意汇广告策略方案.ppt

视觉方案 二 Part 1 葡醍海湾定位与精神主张 龙湖的十公里海岸线上飞升起 一座充满“生活艺术得海上国度” 在这里，现代都市人生活梦想照入现实， 一幕幕“华丽的冒险”缤纷上映。 华 丽 的 冒 险 Indulge in adventure 龙湖 葡醍海湾 生活艺术的海上国度 海岛度假综合小镇 葡醍海湾 主题乐园影视基地 ＊＊＊＊ 海岛富人区 ＊＊＊＊ 项目理性功能定位 独占海湾 超大规划体量 综合功能齐备 体验享乐 消费型海岛度假新城 海的温度带来不同的度假感受 热带的海 温带的海 寒带的海 阳光 沙滩 椰林 浮潜 比基尼 狂欢派对 烟火…… 热情宣泄 季节鲜明 温泉养生 历史传承 自我回归 禅意…… 怡情养生 自然力量 冰山 鲸鱼 格陵兰 阿拉斯加 维京海盗…… 探寻猎奇 案例：北海道（ほっかいどう\Hokkaido） 北海道四季分明，雪中温泉、薰衣草田、自然牧场……在全年都吸引着世界的游客。 碧海蓝天，原野广阔，游客在北海道，往往会有大感安逸的感觉。 春天，满山遍野盛开的鲜花和野草使大地焕然一新。 夏天，青山阔海更能够使游山戏水的旅游观光客精神焕发。 秋天则更是满山红叶、美不胜收的季节。 冬天的北海道展现了一片银白色的世界。浸在温暖的泉水中，透过渺渺水气看到大雪与丹顶鹤和白天鹅构成了大自然的优美世界。 ? 原野与薰衣草 案例：济州岛（???\ Jeju-do） 有东方夏威夷、蜜月之岛的称号。 温和湿润的气候和由火山活动塑造出的绮丽多彩的自然风景，吸引着成千上万的海内外游客前往观光。屿岛中央耸立韩国最高峰—汉拿山。西南部与湛蓝的波涛为邻，和白色的沙滩为伴，背傍景色优美的天地渊瀑布，是一处不可多得的旅游和休养胜地。 济州岛的春天樱花、油菜花、杜鹃花齐而绽放，景致神秘诱人； 夏天，林中传出悦耳的鸟鸣声，遍布山间的瀑布、神奇的溪谷以及浓密的绿荫绘成一幅绝妙的风景画； 紫芒花把秋天的济州岛装扮得卓约多姿，自我陶醉的枫叶默默地染红了全身； 冬天枯木被白雪装点一新，没有花开花落的雪花面对凛冽的寒风始终露着微笑。 东北亚地图 中日韩 东北亚旅行目的地 北海道 济州岛 烟台？ 青岛？ 大连？ 共同点： 四季鲜明，各有其美 风景和度假资源丰富 历史悠久，文化独特 烟台同样具备这些优质特性！ 每个人心中都有一个童话的国度 在那里，生活似乎走进了慢镜头， 时间以另一种速度流淌 慢慢的时光，却不会忘记四季，飘零的樱花， 蔚蓝的海，漫山的葡萄和雪夜的温泉正自然表达 度过这恬静的时光，或许是在花盛芬芳的庭院 或许是投身碧海怀抱，沉迷她的温柔与浪漫 又或许是步入山海之间，探访流转千年的仙道奇闻 如果能获得一份童话里的浪漫爱情，更是叫人心醉 东北亚地图 净化心灵的 北海蓝三角 洗涤心灵之地 觉悟生活之城 返璞归真之岛 四季海岛度假生活小镇 传播定位语： 时光背后的桃花源 Slogan Indulge in adventure 龙湖 葡醍海湾 四季海岛度假生活小镇 龙湖·葡醍海湾 BANYAN BAY ?BANYAN，菩提树之意。 ?取菩提之禅意，以BANYAN BAY为龙湖·葡醍海湾的英文案名，构建静逸、闲适、瑰丽的项目特质 华 丽 的 冒 险 Indulge in adventure 生活艺术的海上国度 时光背后的桃花源 葡醍海湾 静逸 闲适 坠入童话的冒险岛 ＊＊乐园 新奇 刺激 国王的神秘花园 海岛富人区 私密 华贵 B A C Part 2 创作表现 视觉方案 一 PART３　 户　外 单立柱 百米户外 Thanks 成功源自双方的信任与配合，让我们为目标而努力！ 地产策划资料大全 地产策划、地产营销推广、地产调研、地产定位、商业地产，总量超过200G，房地产策划人的必备资料库，欢迎打包下载。 联系QQ淘宝店： 龙湖地产烟台项目提报 红鹤广告2011年4月20日 本次提案重点： 葡醍海湾（A地块）定位与精神主张 创作表现方案 第一阶段广告推广思路 * 发 展 商：北京新天麓房地产开发有限公司 品牌整合：Flamingo 北京红鹤沟通 提案日期：2006年1月20日 [北京北] 创意汇 PART1 　报　广 北京北由于费用预算少，开盘时间比较紧凑，平面建议每一稿都具 有很强的“杀伤力”，即最有“震撼力”，能直击客户需求。 整体要求功能第一，形象兼备。 A、策略说明： [预热期] 诉求核心：北京第一个“设计公寓”来了 要求：具有号召力，表现新项目亮相的气势和气质。如表现“素描建筑”的设 计感。 [开盘热销期] 诉求核心：最具性价比优势的北京北 要求：轰动性和功能性。如价格与设计公寓独具利益（外立面、户型、