(蓝色风范，悦享非凡)蓝妹啤酒年度传播宣传策划方案.pptVIP

蓝妹啤酒 年度传播计划 蓝妹啤酒品牌现状 有一定的品牌印象 1、进口啤酒（不清楚源自德国） 2、代表品质和品位 3、在香港电视剧中经常出现 4、对品牌广告曲有记忆 缺乏品牌认知 1、不清楚品牌传达的核心价值 2、未建立长期的品牌忠诚度 蓝妹啤酒品牌发声 蓝妹啤酒2013年赞助了“中国杯帆船赛”，为品牌注入了更强的动力，逐步建立更鲜明、更具体的品牌形象，并传递了品牌“成功、享受、情义”三大品牌核心价值，2014年将继续赞助。 下阶段传播任务 结合全年线下推广项目，持续传播，保持市场活跃度； 通过传播对目标消费群进行教育，传递三大品牌核心价值； 为线上线上推广，制作更多营销话题，协助终端销售。 传播难点 品牌核心价值 Brand Core Value 成功 Success 享受 Enjoy Life 情义 Cherish Friendship 1、三大品牌核心价值较为抽象，较难落地 2、未能直接形成消费者购买驱动因素，消费者benefit不清晰 解决方案： 需要用更具象的形象或者话题传递品牌核心价值，使消费者更直观感受品牌内涵。 Blue Style 成功派 Blue Style 享受派（享乐派） Blue Style 情义派 主题思考一 用更具体的形象传达三大品牌核心价值，例如将三大核心价值拟人化成为三种性格特质不同的社会精英，从不同角度感受蓝妹啤酒带来的非凡体验。 主题思考二 蓝妹啤酒的主要消费场所是在酒吧夜店，而其品牌主色调蓝色在众多啤酒品牌中也比较鲜明，因此可以建立“蓝色”以及“高端夜文化”的内在联系，使夜店的消费者更容易联想起蓝妹啤酒。 Blue Style Blue Night 蓝色风范 悦享非凡 年度传播主题 打造蓝妹啤酒独有的“Blue Style”，建立蓝色与高端夜文化的紧密连续，并通过“成功派”、“享乐派”与“情义派”三种鲜明性格的精英人群从不同角度传达享用蓝妹啤酒的愉悦感受以及非凡体验。 年度传播框架 成功 Success 享受 Enjoy Life 情义 Cherish Friendship 成功派 享受派 情义派 夜文化主题（结合帆船宝贝嘉年华活动） 世界杯主题 能够代表三大核心价值的生活体验/运动/事件 中国杯帆船赛 传播策略一：借“船”出海 作为中国杯帆船赛的战略合作媒体，《周末画报》每年赛事期间，都会有丰富的版面宣传以及报道，建议可以在有报道版面当期，投放全版软文，能够借助传播的影响力，扩大蓝妹啤酒赞助中国杯帆船赛事的传播效果。 传播策略二：持之以恒 嘉士伯“不准不开心”系列 在预算有限的情况下，利用较小版面，但长时间持续的品牌曝光，能够建立读者对品牌核心价值的记忆度，而“短小精悍”的内容还可以应用微博、微信等社交媒体进行二次传播。 慕尼黑啤酒节内容 高端体验内容 高尔夫球赛报道 传播策略三：内容结合 结合版面相关内容（例如啤酒节、世界杯或者高端运动等）进行投放，能够利用上下文符合品牌核心价值的内容，加深消费者对品牌的认知，建立品牌与相关内容的关联度。 传播时间表 2014 7月 6月 8月 9月 KOL主题软文 中国杯帆船赛软文 10月 11月 世界杯软文 享受派 世界杯软文 成功派 世界杯软文 情义派 夜文化软文 成功派 夜文化软文 享受派 夜文化软文 情义派 慕尼黑啤酒节 高端运动结合 软文 内容规划 KOL专题软文 通过三位代表“成功派”、“享乐派”、“情义派”的KOL代表，讲述其享受夜文化，享受蓝妹啤酒的愉悦感觉，作为全年传播主题的开端，并可预告线下活动信息。 内容规划 世界杯主题 1、成功派的蓝色世界杯：世界杯冠军角度 2、享乐派的蓝色世界杯：看球攻略和秘籍 3、情义派的蓝色世界杯：球员间的配合 相关内容可以用作同期 微博微博宣传。 内容规划 夜文化主题 1、介绍各地的夜文化，包括场所和生活方式 2、从“成功派”、“享乐派”和“情义派”三个角度推荐不同场所和生活方式 下面紧跟1/3版面软文，内容突出蓝妹啤酒品牌核心价值与夜文化的关联 内容规划 相关主题结合 1、德国啤酒节/德国啤酒文化 2、时尚高端运动（马球、高尔夫、台球等） 下面紧跟1/3版面软文，内容突出蓝妹啤酒品牌核心价值与该运动的关联