10年7月小黄鹤楼酒品牌形象策划提案.ppt

优势： 1. 作为一个老牌子，黄鹤楼品牌具有的历史渊源和消费者的认知情感是与消费者沟通的资源。 2. 品牌名与湖北历史文化有着自然的关联。 3. 强强联手的整合营销传播，可达成从产品形象、广告推广到终端促销的全能效力。 三、品牌核心价值 效果展示 上市推广期－－广告表现 TVC创意阐述 上市推广期－－广告表现 整支广告片具有冲击力与震撼力，塑造了一种英雄气概。——“黄鹤楼酒就是英雄的酒”这一主题得到了生动诠释，同时，也树立起黄鹤楼酒鲜明而个性的品牌形象。 TVC创意脚本 上市推广期－－广告表现 黎明时分，天地间一片茫茫，冰封的河面上依稀可见一侠客的身影。 1特写侠客冷峻的面庞，神情警觉，似乎意识到有事即将发生。 果然，一群黑衣人闪出，气势咄咄逼人。 只只闻“呛”的一声，剑已出鞘，侠客一跃而起，挥剑迎敌。 刀光剑影碰撞的瞬间，发散出刺眼的寒光。 侠客终以不凡的气势胜出，黑衣人纷纷倒下。 这时，场面又恢复了平静，侠客把剑指往冰河一指。 随即，剑的尖梢与冰面激烈碰撞，发出“吱咯”声。 顿时，冰河的表面出现了一道裂痕。 裂痕在冰面上蔓延开来。 突然，白光四起，冰河在瞬间开裂。 只见一瓶“黄鹤楼酒”“唰”的冲出河面，一飞冲天。 这时，红日已从东方升起，红光笼罩于天地之间。 酒酒在光影中飞旋，侠客一跃而起，挥剑，剑梢刚好接住“黄鹤楼酒”。 产品“黄鹤楼”酒的特写。