11年1月西单大悦城策划报告.ppt

会议新闻通稿发布监控 新闻发布会媒体报道的搜集整理及简报制作 媒体报道 新闻报道： 专 访：中国摩登娱乐先锋 深度报道：大悦城，以诚信、实力、独特的魅力赢得消费者青睐 深度报道：北京东区第一Mall浮出水面 效果预测：在业界、媒体中树立起北京东区第一MALL的形象 媒体后续维护跟进 推广执行计划 强势宣传期 时 间：2007年6月1日-2007年12月30日 目 的：迅速建立市场知名度，消化启动积累客户，开始创建招商进程 媒介手法：充分利用上线传播提升项目形象，配合新闻炒作扩大市场知名度 攻击手法：活动、软广告、户外广告、网络、广播、航空杂志、专业地产杂志 多种媒体跟进系列报导 软广告 目 的：提升项目市场形象，配合推广进行新闻热点炒作 诉 求：大悦城样板示范区开放，大悦城初步印象/ ——社会各界看大悦城（新闻效应炒作） 运用媒体：北京青年报、北京晚报、新京报、精品购物指南、参考消息、21世纪经济报道 现代商报、经济观察报、周末画报、香港文汇报、新地产等业内杂志媒体 网 络 目 的：扩大项目知名度及开展招商工作 运用媒体：新浪首页文字链、首页通栏(样板区开放前）及频道整合 活 动 目