09年12月某钻石品牌传播方案.pptVIP

钻石品牌传播方案 目 录 品牌信息传播的路径、受众及目标 传播策略 传播主题第一季诠释 * Baober in love 2009年12月1日 提 项目代理：冯立忠 品牌信息传播的受众及目标 传播策略 传播主题第一季诠释 口碑传播执行规划 体验 + 分享 品牌体验 产品体验 分享体验 品牌分享 核心受众群 20至40岁，中等以上文化水平和收入的中青年 恋爱中的青年男女 白领、金领一族 单身贵族 主要特征：追求时尚，喜爱高品质的生活，乐衷文化消费 最有号召力的受众人群 延伸受众群之一 15至20岁学生受众 城市部落族 早恋，痴迷爱情的体验 偶像崇拜追星族 主要特征： 追求刺激，了解时尚动态，关怀人文环境，参与意识强 延伸受众群之二 41至60岁中老年受众 主要特征： 渴望了解年轻一代，敢于为子女消费，害怕被淘汰 运用互动 →激发用户的创意妙想及主动传播 运用口碑 →塑造一流的品牌形象 运用网络 →提高品牌（产品）的曝光率 品 牌 体 验 产 品 体 验 web2.0 立足-超越 非凡的超越—品牌卓越的创新力 超越领先—面向未来的超越 质感的 领先的品牌—行业的超越 的时尚科技 伟大的产品设计—产品设计的超越 文化的倡导者，时尚的支持者 品牌战略—全球一体的创新战略 超越已知的体验 解析【质感·人·钻石·生活标志】 体验之上 品牌互动 口碑与分享