2010汇源品牌中心推广部执行手册.ppt

奇异王果沟通平台搭建 奇异王果新闻 TVC花絮 奇异果专区 minisite栏目设置包括但不限于… 王宝强专区 宗旨：以奇异王果品牌代言人王宝强为主题形象的主题网站，融入奇异果特性 将“奇异果王” 健康的，阳光的，时尚的品牌诉求与代言人王宝强鲜明的个性相结合… 活动专区 主线一：明星资源运用 建立”奇异王果”代言人王宝强在新浪网的长期推广阵地 利用新浪全新的web2.0产品，搭建品牌-代言人-受众沟通的桥梁，让更多人通过代言人了解品牌 官方粉丝圈 官方相册 官方播客 官方播客:收录王宝强个人生活，工作以及拍摄汇源奇异王果广告片的花絮，吸引受众关注 官方粉丝圈:招募喜欢王宝强的粉丝加入到圈内，通过举办明星见面会与产品相关联，带动更多受众参与 相册:建立代言人相册，记录其个人剧照，拍摄汇源广告片的花絮，全方位展示 邀请汇源领导、营销专家与代言人多方代表共同探讨代言理由及营销目的，通过访谈让更多人了解奇异王果的品牌诉求，唤起更多受众以“许三多”原型为榜样，普及“做自已的王”的品牌概念。 主线一：代言人话题炒作 配合奇异王果上升进行话题性炒作，引爆更多潜在用户的关注度 推波助澜 论坛推手跟贴 引发讨论/争鸣 制造话题 强势曝光 锐话题/专题制作 黄金推荐曝光 占据阶段眼球 跨媒体关注 形成焦点关注 鼓励跨媒体报道 病毒式传播 话题引子：我看王宝强代言…… 看王宝强代言