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电子商务盈利模式课程论文（十三）：优酷网 类别：学术论文?| 浏览(3409) |?评论(0) 2008-01-22 14:14 ? 网络视频盈利模式分——以优酷网为例 ? 我国从2005年开始短短不到三年时间就有200多个视频网站出现，究其快速发展的原因根本来说视频网络是围绕着“以人为本”，以用户要求为准则的运作理念，以客户体验为中心，满足了现代客户多样化、定制化、个性化的市场需求。国内的网络视频基本有两种模式，一种是流量模式，一种是收入模式。第一类的代表是视频共享类网站，如六间房、优酷等；第二类的代表是视频直播类网站，如悠视、PPLIVE等，以及更早的点播类网站如互联星空、21CN等。虽然模式有差异，但是广告、增值服务、出让优质内容版权、无一例外地被大多数视频网站当做盈利突破点并取得了一定的成绩。但在面临着越来越细致全面的版权保护、同行业的同质竞争、技术成本的几何级投入压力，视频网站的发展也面临着越来越大的挑战，国内这几百家视频网站在激烈的竞争中，仅仅有数十家有继续发展的潜力。 一、我国网络媒体发展的外部环境 PEST分析方法先对网络发展的生存环境进行简单的阐述。 ?????????表?1.网络发展的总体环境因素 ? ? ·Political 网络媒体政治的稳定性和延续性 网络媒体的一般法律法规?? ? ·Economic 经济增长（GDP） 广告主投资策略 城乡居民的收入和在网络媒体上支出 ·Social 人口因素 城市化速度?????? ·Technological 新技术的产生和应用速度 技术革新对网络媒体的改变 ? ????? ? ? ? ? ? ? （一）我国政府对网络媒体的发展给予了高度的重视，出台了出台了一系列网络管理法规，如《互联网信息内容服务管理办法(草案)?》（2000?年?10?月?1?日发布）、《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》（2000?年?11?月?7?日发布）、《互联网电子公告服务管理规定》（2000?年?11?月?7?日发布）、《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》(2000?年?12?月?20?日发布）等等，从信息保密、传播到产权保护、纠纷处理，已经基本建构起了一个较为完备的网络媒体法规体系，并且也进一步完善了相关监管机构的职能。网络发展的治理的规范化、管理法制化，降低了人为的不确定性，从而减小了系统性风险，为其发展营造了良好的法制环境。 （二）国民经济持续快速增长，为网络媒体发展提供了良好的宏观经济环境。根据国家统计局统计，我国经济从2003年起至今已连续保持百分之十左右的增长。2008年全球广告市场将继续保持增长态势，增幅将达4.8%。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。互联网广告市场目前增长势头很猛，预计2008年的增幅将达24.5%。美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破10%，目前，世界各大广告公司纷纷将目光投向我国和俄罗斯等新兴市场，预计我国广告市场增幅2008年将达19%。 我国目前人均收入已经达到两千美元，居民收入的大幅度提高，互联网技术水平的进步和上网费用的下降也使得互联网在城市居民中已步入大众普及阶段。网民数量及网民占总人口比例的增长，按照信息产业部“十一五”规划,到2010年,我国互联网网民数有望达到2亿,年均增长8%,普及率为15%。这个为整个互联网行业奠定了庞大的消费者基础。 （三）随着社会结构的变革，受教育的人数占总人口比重的增加，义务教育的普及，高等教育大众化等等，这些都为网络媒体发展提供了一些高素质的用户，另外，国家对建设社会主义新农村的投入，小城镇建设大大促进了农村基础设施的改善，为进一步城市化提供了保障，信息要素的贡献在整个总产出中也占据了越来越重要的地位，城市化的进程大大推进了网络的建设。?? （四）新技术不断为网络媒体创造新的热点，如博客、IPV6、网格技术、P2P?技术、RSS，以及如今最引人关注的宽带技术、无线移动技术等等。“新技术也许会使现有的互联网成为一个整合的平台，以网络电视（IPTV）为例，网络电视简单说就是在互联网上看电视节目。IPTV实际上是基于宽带技术的发展，但较之其他宽带技术的应用，其特点就是视频，包括视频直播、视频广播、视频点播(VOD)等等。 根据艾瑞最新数据表明，2007年6月，超过1000万中国用户使用过视频搜索服务。视频搜索服务覆盖人数一年内从339万增加至1020万，增长两倍多。而从百度指数来看，“视频”这个关键词的搜索量达到了每日4万人次左右。网民对视频的检索需求已超过博客。根据AC尼尔森的数据，截至12月16日，刚刚上线满一周年的优酷网日视频播放量在国内视频网站中已率先突破1亿次，每日独立访问人数也超过1200万，位居行业之首。 可见，未来互联网媒体