“封丘贡芹”品牌发布会策划书.docVIP

“封丘贡芹”品牌发布会策划书 一、项目背景　 “HYPERLINK /view/4903.htm封丘贡芹”又称“封芹”，是封丘的传统特产，具有悠久的栽培历史。据《封丘县志》记载:“芹菜四时均有。而春种、夏移、冬成者，嫩而无渣，为封特产，远近驰名。”封丘芹菜具有根冠肥大，根似龙首、叶似凤尾、茎鞘如笙,色泽鹅黄清雅，入口甘甜脆嫩，细品芹香悠远，回味余韵绵甜，生食脆而无渣，熟食鲜香兼有的典型特点。自古与延津菠菜就有“封芹延波”之合称，被誉为“新乡一绝”。据记载，“封丘芹菜”因其珍稀曾作为北宋宫廷专属贡品而誉满九州。明清时期亦被列入御膳房贡品，封丘贡芹“琉璃脆”遂名扬天下。 　　经农业部果品及苗木质量监督检验测试中心（郑州）测试，封丘芹菜每100g含维生素C 3.74mg，总糖1.16 mg ，粗纤维0.8 mg，铁0.17mg，锌0.16 mg，均高于普通芹菜。“封丘芹菜”获得农业部颁发的国家农产品地理标志登记保护证书。 2012年，中央一号文件又是关于三农问题，因此2012年是我国“十二五”建设的关键之年，是 农业得到大发展的关键一年，在这样的大好形式下，封丘县政府抓住机遇，审时度势的谋划“‘封丘贡芹’品牌发布会”必将对社会主义新农村建设和农村产业结构及乡村经济起到积极的推动。 进一步促进社会主义新农村建设，促进封丘贡芹健康发展，提高封丘贡芹在全国的知名度和美誉度，提高全国人民对封丘贡芹的了解，进而提高封丘贡芹在全国的销量。倾力打造特色产品，推动农业发展进步，构建和谐、文明、自然、富裕的社会主义新农村。拟定于2012年10月1日举办“‘封丘贡芹’品牌发布会”。 二、项目调查 项目调查从外部到内部进行全方位的调查，以便全面掌握情况，为以后的决策提供真实可靠全面的信息。 1、外部调查： 1）为调查封丘贡芹在河南知名度所设计的面向郑州、洛阳、安阳、南阳、驻马店市民的问卷设计； 2）发布会现场的调查问卷； 3）品尝贡芹时的的调查问卷内部调查； 4）谈对封丘贡芹发展认识的调查。 2、内部调查： 1）针对当地人们的的访谈； 2）对本公司员工关于对封丘贡芹认识的调查。 三、项目策划 公关目标：扩大封丘贡芹的知名度、美誉度。推动封丘经济发展，力争把封丘贡芹培养成知名于河南走向于全国的知名品牌。 公关策略：通过科学管理以提高封丘贡芹的产量和质量，以及先进的物流配送体系，能在最佳的时间送到客户的手中，能够让客户吃到新鲜的封丘贡芹，提高封丘贡芹在客户心目中的形象，进而提高封丘贡芹品牌。 媒体策略：这次的策划主要目的是提高封丘贡芹的品牌，促进封丘贡芹的销量。因此要吸引包括大河报、郑州晚报进行大力报道和宣传。电视广告也应作为重点。网络作为新兴的传播方式，也应该大力宣传。 封丘贡芹广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现“封丘贡芹”等。商业广告则力求设置形式上的新颖、独特， 广告宣传时段划分： 封丘贡芹的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。 2、广告宣传时段：围绕“节会”筹备、召开各时期工作 重点、目的的不同，广告拟分三个阶段进行：前期宣传；后期宣传；节期宣传。并根据这三个不同的时期设计了不同的宣传重点与活动方案。 1）第一阶段前期宣传：这个时期宣传的主要目的是通过大量公益广告形式的设置、发布，着重表现封丘贡芹有悠久的历史，丰富的营养价值，良好的口味，节会主办单位筹资做公益宣传。 2）第二阶段后期宣传：这一阶段的广告宣传主要是为了营造节会前期气氛，加强对外吸引力，为节会期间各项工作做好准备。通过该阶段的广告形式，突出封丘贡芹的优点，在人民群众心目中留下良好的印象。时间定为会期前一个月。操作方式企业投入。 3）第三阶段会期宣传：该时期限定为从节会开幕前5日至节会活动圆满结束后，大约共计15天。这一阶段的广告宣传主要是为达到营造“节会”气氛、展示封丘的名优产品、为来秦演出团体及旅游团体提供宣传企业及品牌的舞台、为节会的举办创造收益的目的，是整个“节会”广告宣传的核心。操作方式将以企业主导为主。 四、项目执行 1、活动名称：“封丘贡芹”品牌发布会 2、标语：对外：“封丘贡芹”可以让生活更美好。 3、项目：封丘贡芹预计9天分三个阶段进行。 3.1开幕式 时间：10月1日 地点：封丘县人民广场 举行盛大的“封丘贡芹”开幕仪式，邀请市、区领导参加，邀请著名艺术家同台献艺，回顾经典歌曲，展现旅游文化，邀请青少年歌舞团表演音乐舞蹈，邀请知名主持人联袂主持，介绍本封丘贡芹品牌发布会的日程安排和活动内容。 开幕式周活动主题为：“封丘贡芹”可以让生活更美好。。 具体安排： 3.11、组织安排： 活动时间：2012年5月1日8：30－11：30开幕式 活动地点：