娃哈哈饮料调研报告终极1.docVIP

调研报告 摘要 炎热夏季饮料销售开始进入旺季，饮料市场群雄争鹿。各饮料厂商纷纷通过推新口味、新品类，改进包装，多渠道投放广告，展开各种市场活动等方式抢占市份额。为了更深入了解娃哈哈饮料在市场的占有率、顾客对娃哈哈的偏好、习惯以及公众对娃哈哈饮料的了解和看法，我们小组在今年暑假期间专门进行了娃哈哈饮料的调查。此次调查活动主要以问卷调查为主，抽样方式为简单随机抽样。主要对数据进行了描述统计、方差分析、独立样本T检验以及对应分析，以此对娃哈哈饮料在市场的销售特点进行归纳总结，从中得以改进并就该饮料市场营销做出相应的对策建议。 关键词：娃哈哈饮料、购买行为、影响因素、对策 背景简介： 行业特点 基于目前中国饮料行业的竞争格局激烈，进入全面竞争时代，碳酸饮料、水、茶、果汁、含乳饮料、功能型饮料六大领域激烈拼杀。一下是对我国饮料行业的市场结构、市场行为等进行分析、归纳。 市场规模 沿海、北京等地区在资产规模、企业利润、营销收入方面占了80%以上，行业集中度相当高。06年，我国共有饮料企业1067家，其中小型企业为主。从经济效益角度上看，百事（中国）饮料有限公司、可口可乐（中国）饮料有限公司、汇源等公司的效益较好。按照行业细分，碳酸饮料行业发展不容乐观，功能型饮料、果汁及果汁饮料喝茶饮料发展较快，迎合消费者的需求，占领了广阔的市场空间。 竞争范围 碳酸饮料市场竞争加剧，可口可乐、百事依然占据市场