西安均盛雷克萨斯尊尚会——畅游汉中油菜花海活动.docVIP

西安均盛雷克萨斯尊尚会——畅游汉中油菜花海活动 活动背景：1-汽车市场政策呈现不稳定趋势，巩固客户资源与开发新客户资源，是经销商面对市场变化趋势的杀手锏之一。 2-自驾游是一项全面感受车型操控魅力与商家完美关怀的活动，借助路途美丽的风景与客户进行深度的交流，将最大限度的提升客户对于品牌的忠诚度。 3-三月，万物复苏，春意盎然，经过一个冬天的蛰伏，在这个时间举办自驾游活动，更能打动和调动客户的参与性与积极型。 4-最大程度借助原有客户资源，影响更多的新客户。 活动主题：西安均盛雷克萨斯——畅游汉中油菜花海活动（待定） 活动时间：3月23号—24号 活动目的：1-提升西安均盛雷克萨斯尊尚会的市场知名度 2-体现雷克萨斯对于西北市场深耕的决心，通过西安地区的自驾游活动，辐射西北市场，培养客户对于品牌的忠诚度，带动更多客户关注雷克萨斯。 3-自驾游将全面展示车型性能，并带领客户体验美的感受，将花海与运动融合，动静相宜，客户身心放松之余，更能感受到雷克萨斯亲切的关怀。 4-全程为客户提供雷克萨斯优质的服务，让客户深度感受雷克萨斯的品质，借助活动挖掘客户资源，消化目标客户。 5-媒体全程追踪采访，互动微博交流，摄影作品网站展示，实现传播资源的全面结合，最大化的宣传此次活动，提升西安均盛雷克萨斯的品牌形象和品牌知名度。 活动执行 一、活动形式 自驾路线：西汉高速→洋县蔡伦墓→城郊朱鹮梨园景区→城固→南郑菜花节主会场→→南湖。集墓冢古建园林文物石刻于一体的旅游胜地被国务院批准列入第六批全国重点文物保护单位名单。B 洋县为“朱鹮之乡”，在城郊朱鹮梨园景区观赏朱鹮的同时，更能游览到万亩梨花竞相盛 开。 C 历史与生态的寻访之旅，将提升雷克萨斯的品牌文化感，使客户对于品牌产生更多的情 感认同感。 2-感恩捐助 A 在城固选择一所希望小学进行“感恩捐助”，捐助主要为学习用品。 （推荐学校：城固县原公镇（可口可乐）希望小学城固县原公镇（可口可乐）希望小学B 对于在现场捐助最多的客户，送出雷克萨斯汽车保养卡。 C 感恩之心存在于每一个人的内心，雷克萨斯通过此项活动展现品牌的社会责任感，展现 出汽车品牌的柔软度。 D 捐助活动将提升现场客户对于雷克萨斯品牌的忠诚度，并将雷克萨斯与陕西更加紧密的 联系在一起。 3-花海云游 A 24日上午参加“中国最美中国最美油菜花海陕西汉中文化节”开幕式，参与文化节活动。 B 在花海云游中我们将设立最佳拍摄奖与最佳模特奖，增加客户在现场的参与度。 C大片的油菜花将带领客户融入到春的气息中，也是此次我们活动的高潮部分，赏花、评花、 看民俗表演，雷克萨斯将通过优质专属的服务，为客户打造最美的花海之旅。 D通过在花海中的深入接触，加深雷克萨斯与客户的情感交融度，提升客户对雷克萨斯品牌 的依赖感。 4-品味褒河 A 褒河水库建造于70年代，褒河大坝负责了整个汉中的灌溉系统，具有不可替代的作用南湖有陕西第一湖之赞誉，是汉中灵山秀水的集中体现者。B 制作网络专题，直播自驾游活动，充分利用活动宣传雷克萨斯品牌。 C 活动后期，将获奖摄影作品进行网络专题展播，将优秀微博通过网站转播，活动愿望贴后续进行跟踪报道，进行网络直播，扩大活动影响力。 2-广播 A 利用广播传达活动信息，前期进行活动预热，使更多客户关注到雷克萨斯品牌。 B 活动全程，根据活动版块，每天分时段进行现场联系，直播活动，并采用活动现场客户互动的形式，进行广播发布。互动形式为，每段现场直播遴选一位客户进行每段活动点评播报。 3-微博 A 利用西安均盛雷克萨斯官方微博，进行客户互动，微博直播活动现场，客户互动参与评论。 B 参与性更强，活动现场感受更加直观，全面打动目标客户。 C 对于活动后期，与网站进行活动传播交叉，信息共享，实现网络互动。 D 通过微博回答客户疑问，发布活动后续消息，延续活动热潮。