法国香水市场营销调研报告 精选.doc

法国香水市场营销调研报告 法国香水市场营销调研报告 法国香水市场营销调研报告篇1 香水抢占时尚杂志 高端时尚杂志通常会辟出一到两页内容介绍一款新香水，有时则仅仅登个广告了事。不料今年7月号的美国版《Bazaar》却动用了整整40页来介绍Sensuous—EstéeLauder的新款香水。在这40页内容中包含了有关四位女明星的内容，她们是GwynethPaltrow、ElizabethHurley、carolynmurphy和HilaryRhoda—她们都是Sensuous的广告代言人，在特别报道的开篇，主旨就被明确了：“EstéeLauder新款香水Sensuous的代言人演绎精选秋季新装。”除此之外，Paltrow还登上了杂志封面。 “他们真的很会卖，不是吗?”美国美容业内刊物《Informationist》的出版人，美容业分析师Allanmottus对此发出赞叹，“你不得不对EstéeLauder脱帽致敬。”EstéeLauder集团总裁johnDemsey表示，他们没有为《Bazaar》的特写提供任何费用或交换品。Sensuous的广告按计划直到今年秋天才开始在各大杂志刊登。 化妆品品牌的地位如今越来越接近时装品牌，后者长期以来就一直在时尚杂志上享有大篇幅的报道和漂亮的时装大片。无独有偶，今年4月号的《Nylon》杂志封面上刊登了女演员