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全球化语境下电视节目工业化生产 ? 稿件来源： 发布日期： 2005-11-28 字体大小： ?中?小 ? ? 全球化语境下电视节目工业化生产 ■? 李颖仪??? 目前，在媒介产业中，全球化的趋势主要表现在媒体巨头对于国际的日益关注和彼此渗入的加剧。在现代电视传媒中，媒介跨国公司主要运用其先进的节目形态作为进驻发展中国家媒介行业的敲门砖。因此，在这种竞争趋势和跨国媒介巨头的带领下，电视节目生产逐渐形成工业化生产的模式，并且利用工业化的生产提高电视节目的产出，越过不同国家之间文化的鸿沟，达到全球传播营销的目的。??? 一、全球化语境下电视节目工业化生产的方式??? 电视节目的工业化生产不等同于纯粹的复制、或者成品节目的销售流通，它更强调的是模式的创造和生产。在了解电视节目工业化生产方式之前，我们应该有一个共识：全球化的过程与本土化是并行不悖的。在世界文化的进程中，时而全球化显得强大有力，时而本土化又制约了它的权力。因此，全球化若不落实到某个特定的本土情境，它是无法实现的。[1]也就是说，在现代电视传媒中，要解决跨国媒体通过全球化传播给本国电视传媒带来的冲击，最好的办法就是走全球本土化的策略。本土主义的因素无法摆脱与全球注意的融合，甚至会混杂而产生“不东不西”的第三者。谁都无法否认，在全球化时代，民族和国家之间的疆界会变得日益模糊，形成一种“全球本土主义”。在这个基础上，本土电视传媒更应该利用全球化为我们带来的先进模式，结合本土的优势，推动节目工业化制作的进程。??? 1、模式的创造是工业化生产的关键??? 在前面我们提到，“谁是百万富翁？”游戏的成功传播，完全是靠一种模式的传播。每个国家在购买了这个节目以后，都加插很多本土化的元素，既发挥了外来节目的优势，又符合了本土观众的收视习惯。在媒体文化同质化的今天，特别是电视作品，已经不可能完全是一个国家完成，不跟国际做任何交流。我们说的本土化本身，不过是人家有个“百万富翁”，我们要“本土化”，做得比他们更刺激更吸引人而已。而在这个过程中，我们自己本身就已经跳进了一个全球化的模式。如果说我们对节目的改良是一种本土化，那么实质上它仍是在一个媒介的圈子中，不可能跳出去。这就是节目工业化生产的潮流，只要哪个国家有一种节目模式大受欢迎，它会马上得到有效的迅速传播，每个国家都会根据自己的实际情况对这种节目模式进行环节不变、内容更为切合本国实际情况的改良。例如真人秀节目《幸存者》在美国大受欢迎以后，我们国家也会把《幸存者》这个节目的模式引进过来，环节可以不变，但可以对当中考验参赛者的内容进行改良，比如说较为开放的、不符合中国传统道德的内容进行修改等。我们说电视媒体要实现跨国传播，离不开电视节目的工业化生产，而工业生产当中最有效的途径是电视节目模式的创作。因为相对在跨国传播这个前提下，传播节目模式远比传播整个节目成品要高效和安全。而且站在营销的角度来看，售卖模式的做法比售卖整套节目播放权的性价比高。??? 首先，如果国外媒体的节目成品要进入某一个国家，通常都要经过这个国家广播电视监管部门的审查，认为没有不合法的地方才能得到当地的播放权。但是如果当地媒体只是购买一种节目的模式，并没有涉及节目具体内容的时候，它所受到的限制就少得多了。这样就提高了节目创作媒体的传播速度，也能够解释为什么在工业化生产时代一个节目流行的速度会日益加快。比如中央电视台的《开心词典》就是《百万富翁》的中国版，节目中的奖金奖品当然不会有100万，因为在我们国家拜金主义是不值得提倡的，而且就我们的收入水平而言，在一个游戏节目中设置如此高的奖金也似乎很难实现。但是中央台对此进行了一些本土化的改造，让观众领略到这个游戏各个环节带来的乐趣，又符合本土的实际情况。其次，作为传播模式的媒体，单单销售模式其风险肯定要比销售节目成品小。因为一个创意的诞生，它所花费的金钱人力物力相对来说是比较少的，而当它真正要面向海外做一套节目，万一效果并不理想的话，那付出的成本就相当可观了。??? 最后，当一个节目在世界不同地方播出的时候，它同时也是文化输出的过程。而单是模式的传播，就好比叙事学中提到的结构。结构的功能是有限的，因此它比较容易穿越不同国家不同民族的理解障碍。而在获得这个模式结构以后，在往里面添加自己需要的内容，对于跨国媒体或者本土媒体来说，都是更容易接受的事物了。这就既方便了传播的一方，让它们可以大胆地制造创意，也方便了购买创意的一方，让它们通过本土化的设计以后在本土播放时自己获得良好的收视。??? 2、对受众心理的掌握??? 对于创意，我们一直都是提倡创新，因为在工业化的生产中它易于传播，容易适应不同国家不同民族电视节目制作的要求。而在获得创意以后，在工业化生产必须有极大的传播范围的要求下，笔者认为模仿就是