全富木业.doc12345.docVIP

“全富木业”电视广告传播策略 传播策略要点： （1）品牌定位 打造绿色建材及家具市场领导者。 强化领导品牌形象，灌输高端绿色市场战略主流概念，将其引导为一种时尚。 （2）品牌内涵 倡导一种全社会家家环保，人人健康的美好生活品质。 营造刻划产品的绿色环保及卓越品质。 （3）品牌表现 采用前期拍摄的质感表现，镜头力求着意刻划后的真实渲染还原，利用跳出正常视角但看似中规中距的镜头语言，体现产品的质感及王者风范般的稳重。苛求固定画面中的主题动感，突出动效的氛围及动态渲染，使固定画面的意识动感源于听觉冲动，制造视听悬念。即保证前期产品功能推广，又能在终端购买的高峰期形成感性号召。 （4）主题诉求 绿色环保诉求。 以卓越品质为核心的环保优势，理性告知。 利用蚂蚁爬过产品为表现轨迹，彰显绿色环保的感性号召。 相辅相成，互为支持。 （5）最终目标 推广并强调全富木业在木工、建材品中的王者地位。 强化建设全富木业品牌及全富细木工板在消费者心中的形象，吸引消费者的使用欲望。 脚本创意原则： 应对环保建材、木业的行业及品牌竞争，该片必须与叫卖方式形成区隔，否则无法超越。 画面及声音动效的情绪韵律与主题诉求相互铺垫传承，保持品牌记忆的一致性，形成品牌个性。 品牌个性：建筑装饰及家具生产用全富木业是倡导绿色生活及高品质生存环境的情感象征和标志，健康、舒适、高品质生活用全富细木工板天经地义； 品牌风格：王者之