色彩地带.docVIP

六、广告媒介策略 1、对媒介策略的总体表述： 彩妆业是一个相对精致的行业，它要给人带来美的感觉，在终端树立起良好的品牌形象成为商家制胜的利器。在终端设立旗舰店，专卖店来吸引消费者的注意，在终端打造良好的品牌形象包装，营造出一种高雅、和谐的氛围，并为女性朋友提供美容化妆等方面的咨询，利用销售员亲切的形象为品牌形象加分。现在越来越多的高档化妆品企业在大型的百货商场与超大超市设立了精致与美观的形象专柜，以此来传达自己的品牌的个性与特征，提升品牌形象，形象专柜可以说是另种形态的形象广告。2、媒介的地域：比较繁华的商业街、步行街等。3、媒介的类型：户外媒体：电视媒体：报纸杂志媒体：网络媒体4、媒介的选择及依据简介： 1.户外广告选择： 为建立色彩地带彩妆的企业形象，需制作一批路牌、灯箱广告、条幅和公交车上以及车体广告，也可将色彩地带的各个小样或者试用装赠送给顾客，使之形象直观。 2．电视广播广告选择： 1、由于电视观众范围最为广泛，在媒体选择上宜采用电视广告。 2、利用彩妆的新闻关系网优势，制造新闻事件。 3、与电视或广播电台合办一些介绍色彩地带的特别节目。 3.报纸杂志媒体选择： 1.招商广告媒体选择： 《中国之翼》、《东方航空》、《南方航空》、《首都机场集萃》 《中国科学美容》、《世界妇女博览》、《中国化妆品》 《健康与美容》、《美容化妆造型》 2.品牌广告媒体选择： 《女性大世界