乘克莱斯勒PT之翼·实现圣诞浪漫梦想-克莱斯勒汽车网络推广策划方案.ppt

新浪网销售策划部 乘克莱斯勒PT之翼·实现圣诞浪漫梦想 —克莱斯勒·新浪网络合作 项目简报 1 概述本次提案的项目背景和课题目标 项目简报 推广时间 2006年12月1日-2006年12月31日 项目客户 克莱斯勒PT 课题目标 结合年底时节，通过与新浪合作活动，进行克莱斯勒PT吉普品牌宣传，突出传递“浪漫”概念 网络活动方案 2 目标受众素描 以精英高级白领为主要目标受众 年龄在25-40岁之间的精英族群 他们有实力、有个性、活跃、注重生活情趣 精英 白领 活跃 个性 活动介绍 参与主题活动的网友在自己的新浪博客中写出自己今年圣诞节最希望实现的一个圣诞梦想，最浪漫、最被认同、人气最旺的梦想博客将获得大奖，博主将赢得克莱斯勒PT梦想之车的使用权，在平安夜可以驾驶PT去实现自己的浪漫圣诞夜梦想 通过此次活动宣传克莱斯勒和PT的品牌魅力，在圣诞这个重要的宣传时机传递“浪漫主题”，维持品牌忠诚度，吸引外围潜在用户群，激发潜在购买者的购买欲望，为产品及品牌创造良好的认知及消费氛围。 “乘克莱斯勒PT之翼·实现圣诞浪漫梦想”主题活动 主题活动说明 大赛流程说明 1、评选办法：网络投票 2、评选出6个优秀梦想作品，在平安夜由克莱斯勒公司给每一位获奖作品选手提供PT用车。 3、实现梦想当日全过程可有克莱斯勒公司进行全程拍摄，活动结束后，公布获奖作品时在专题内进行展播。 4、实现梦想所需的费用及现场安排均由克莱斯勒公司提供（客户可对费用上线预先规定） 大赛流程介绍 发布活动新闻 征集参赛作品 作品展播 网络推广及拉票 评选优胜作品 优胜作品实现梦想展播 活动介绍 “乘克莱斯勒PT之翼·实现圣诞浪漫梦想”主题活动 博客作品形式： 文章：通过文章详细描述一个可实现的浪漫、真实、感人的圣诞梦想 图片：运用图片对文章进行辅助，进一步诠释梦想的细节 视频：运用视频方式，使投票网友能更感性地了解博主，也使活动更加生动活泼 “乘克莱斯勒PT之翼·实现圣诞浪漫梦想”主题活动 活动介绍 今年圣诞，我要 实现一个美好的 “浪漫梦想” 作品列表及投票系统 所有作品会整合到一个作品列表当中，供网友投票。 “热门推荐”由编辑精选高质量的参赛作品进行推荐 “热门排行”则按照作品获得的票数进行排序。 每个IP地址设定每日限投15票。 活动设定11月28日上线，活动结束时，提交票数最高前20名选手给克莱斯勒公司，由客户最终选定6名选手为获奖选手。 活动介绍 “乘克莱斯勒PT之翼·实现圣诞浪漫梦想”主题活动 附：新浪博客介绍、说明 活动介绍 最流行，最时尚的个人媒体和交流平台 …… 老徐的博客 韩寒 洪晃的博客 小四的游乐场 博客活动数据参考：新浪第一届博客大赛万人报名；目前最具人气的博客社区每天的活跃数超过1200万，世界杯期间25万网友在博客上发表文章150万，留言量340万条。 目前，新浪已汇集了超过数千各界知名人士的名人博客，新浪博客的日均流量超过亿！日发文章数约10万篇、注册人数数千万。数量仍在急剧增加当中，是其他门户无法比拟的…… 活动FLASH标题版，生动展现活动主题 专题焦点图及焦点新闻： 大赛活动信息及新车PT介绍 第二焦点图可设置为焦点视频，放置网上参与活动的视频以及PT广告等 活动互动区域： 作品推荐、热门排行 PT产品展示区 相关新闻、小调查等 专题具体模块及设计根据客户确认进行设计 专题内容精彩丰富 活动专题构架 活动专题构架 demo 整合新浪内容、产品、技术等优势资源，呈现一个精彩纷呈的网络营销活动 网络宣传方式 传统及创新网络产品的有效组合 博客、文字、视频、图片、电子杂志…… 黄金资源确保海量曝光 整合新浪所有黄金内容资源进行推广，汽车频道、博客频道作为主导，宽频、新闻、娱乐、论坛、女性等多个频道全力配合宣传 有效的运作及技术保障 博客、电子杂志、投票系统等 博客频道宣传推广入口 博客频道整合优势资源全力宣传推广 （包括但不仅限于以下推广位置） 博客有奖活动区 博客视频区 娱乐博客区 小资玩乐博客区 …… 整合新浪内容、产品、技术等优势资源，呈现一个精彩纷呈的网络营销活动 网络宣传方式 黄金内容位置，带来海量曝光 汽车频道推广资源—焦点图/要文区文字链 整合新浪内容、产品、技术等优势资源，呈现一个精彩纷呈的网络营销活动 网络宣传方式 汽车频道推广资源—首页试车板块生活/博客相关入口 整合新浪内容、产品、技术等优势资源，呈现一个精彩纷呈的网络营销活动 网络宣传方式 黄金内容位置，带来海量曝光 整合新浪内容、产品、技术等优势资源，呈现一个精彩纷呈的网络营销活动 汽车首页二屏活动专区文字链 汽车时代论坛置顶贴 汽车博客持续热推 网络宣传方式 黄金内容位置，带来海量曝光