品牌成就未来-多力葵花油成为08奥运供应商公关传播策划方案.ppt

普纳营销传播机构 2006-10 形式一：奥运联想千县行活动 主题：“奥运传递梦想 教育圆梦中国” 形式二：推出奥运典藏品 联想公开奥运战略时刻表 发首款奥运产品 联想推出奥运吉祥物限量珍藏闪存盘 形式三：奥运促销 联想从6月18日开始在全国范围内开展了以“奥运”为 主题的促销活动，如奥运夏令营、百家卖场热卖、 “黄金眼”工程和“奥运大篷车”等 形式四：首届中国大中学生奥运夏令营——联想奥运夏 令营活动 一系列活动： 1）推出各种以奥运为主题的银行卡、信用卡 2）联合中华环境保护基金会启动北京—香港“中华环境奖·绿色心益通”环保宣传行活动 奥运冠军刘翔等人担任环保宣传使者在全国宣传绿色环保事业，承递绿色奥运理念 3）杨扬成为中国银行奥运合作伙伴形象大使 4）心手相牵期盼奥运 中国银行举办迎奥助残活动 主题：真实的了解、真挚的关爱，中国银行迎奥助残与您同行 内容：特别安排了残疾朋友和中国银行分行员工共同参与的互动游戏 签署仪式 地点：人民大会堂 时间：2005年7月22日 冠名赞助2006年奥林匹克日长跑活动 主题： 2008让梦想的舞台更宽广 地点：朝阳公园 人数：6万人 时间：2006年6月24日 北京网通2008奥运会千天倒计时钟 主题：网通中国网通与北京奥运如影相随 地点：东四营业厅 时间：2005年11月12日 形式1：大众汽车北京奥运车苑开幕 主题：2008，我们一路同行 活动：欢乐全家福、奥运服装秀等 时间：2006年3月10日 形式2：通向2008-大众谈奥运节目开办 合作：北京电视台 理念：人文奥运，大众以人民为本 时间：2006年3月14日 形式3：世界冠军张怡宁交车仪式 主题：续写传奇，为奥运喝彩 时间：2006年6月25日 目标：做好奥运公民 结合点：百年品牌＋百年奥运 具体措施：以品牌传播、销售、体验三位一体营销的模式，让消费者分享青岛啤酒的奥运 价值观，参与和欢庆。 四个阶段：建立奥运赞助认知、巩固奥运赞助认知、体验激情、共享快乐 形式1：2005年6月，青岛啤酒确定了“激情成就梦想”作为新品牌主张，并借助央视“梦想中 国”大型电视活动进行广泛的传播。 形式2：赞助了几个大型体育赛事 形式3：青啤奥运全国行 主题：激情成就梦想 内容：以大篷车路演为主要形式的活动。此次巡演活动在自上海启程后，将途经全国3个直 辖市、12个省共22座城市，全程长达6000多公里，并于9月11日抵达最终目的地，第 二十九届奥运会举办地—北京。通过企业品牌、奥运知识的问答，推广奥运精神， 与消费者互动体验。 形式4：2006年7、8月间，青啤开启“我是冠军”栏目，推广时尚的全民奥运健身活动。 品牌主张：“感动世界、超越梦想” 口号：“新北京、新奥运、新燕京” 形式1：冠名北京女排 2006年4月8日，燕京啤酒与北京女排签署合作协议，成为北京女排 的冠名赞助商。今后四年，北京女排将以“北京燕京啤酒女排”的名义参加国内各项 赛事,并把燕京企业产品（啤酒、矿泉水、饮料等）作为唯一指定产品。 形式2：推出新产品 形式3：借助世界杯，练兵体育营销 与北京娱乐信报合作举办的“美丽世界杯足球宝贝评选”活动正式启动。 与《北京青年报》联手推出了“每日球迷大奖，独得100箱燕京”球迷短信竞猜活动。 形式4：奥运促销进社区 2006年，燕京将逐步加强对北京地区社区的覆盖和控制。在奥运营销的环节中，针 对社区的主题活动和促销也成为重要组成。5月到9月，每个周五到周日，燕京将同 时在北京八大区50个大型社区开展“奥运在我家，燕京啤酒社区行”系列活动。 形式5：梦想奥运千人团 6月初，燕京啤酒集团与广西电视台联合主办的“2006年燕京啤酒梦想奥运千人团”在 广西正式启动。全国范围内组织超过千人的助威团，2008年到北京奥运会比赛现场 为中华健儿加油助威。 “梦娜袜业”成为北京2008年奥运会袜类产品独家供应商 浙江贝发集团正式成为2008年奥运会文具独家供应商 亚都科技日前成为2008年奥运会空气加湿净化器独家供应商 中山华帝燃具股份有限公司正式成为北京2008年奥运会燃气具独家供应商 爱芬食品(北京)有限公司（士力架）成为北京2008年奥运会巧克力独家供应商 …… 这诸多的供应商，目前除常规的新闻发布会外鲜有大面积的宣传推广，其奥运营销的道路 还在摸索中…… 没有整体的奥运战略计划，只是先花了钱，占了这个位置，很多企业赞助奥