行业研讨报告2017年当前中国原生广告市场研讨报告.pptxVIP

2017年中国原生广告市场研究报告摘要概念与特征：原生广告是一种程度，而非形式。原生广告主要通过六大基本要素来体现其 特征。1）媒介适配性；2）内容创意适用性；3）对用户体验的打扰程度；4）用户自主 选择性；5）内容价值；6）数据管理能力。SM核心驱动力：原生广告发展主要有六大推动力，其中，从中国广告市场来看，广告主刚性 需求与广告市场（尤其是移动广告）技术成熟度的空前匹配成就了原生广告在中国的高速 增长。市场规模：根据艾瑞数据预测，2020年中国原生广告规模将占据网络广告50%以上，以 信息流为代表的新兴原生广告，具有5年内可见的2000亿市场。但同时，在如此乐观的 市场环境下，原生广告也在未来十年内将迎来相对瓶颈期。其瓶颈主要来自于媒体内容的 承载能力（库存量）、用户在有限的注意力时间内对于原生广告的频率接受上限等。市场格局：中国互联网巨头BAT均已在旗下多种产品中加入原生广告形态，除了具有媒体 属性的社交与资讯领域垂直型产品的布局外，如浏览器、日历、天气、词典、wifi等工具 型产品也成为主要的原生广告新晋玩家。多样类型平台的进入不仅使原本呈现“三角形” 的市场在腰部变得丰满，逐渐形成“蚕形”，也让市场的竞争不断加剧。原生广告发展趋势：内容爆发引领更多广告资源和玩法升级；原生广告向现实生活的不断 渗透，环境将成为新的影响因素；人工智能深度介入市场，辅助广告内容生产和分发；原