2011年雀巢中老年奶粉推广活动执行手册-2010年1214更新.docVIP

2011雀巢中老年奶粉 “爱心日”体检中心推广活动 执 行 手 册 2011年月日-20年月日:2010年月日 动人行销操作全球最大的食品品牌推广活动项目已逾十年 我们的活动流程已被雀巢作为咖啡市场推广的全球执行标准 动人行销先进的人员管理体系是我们杰出表现的核心原因 无论是1天内管理在100个不同地方的5000个人，还是365天内在同一个地方管理5000个人，核心的管理理念是相同的 动人的管理理念已经被很多大型活动检验证明是先进而有效的 新挑战 新高度 新追求 50％作为备用人员的招募比例，确保合格人员随时到岗 精密仪器保管及使用 设置精密仪器保护包（带锁） 精密仪器由现场督导保管，每天活动结束必须将血压计和心电图仪放入指定的精密仪器保护包，查是否上锁并放入指定安全妥当区域 定期检查仪器运行情况，发现异常及时报备/维修/更替 促销推广策略 第一步：吸引消费者“注意” 解说词/DM单页派发/消费者拦截/活动告知 第二步：通过健康检测，引发消费这对心血管健康的关注 用专业仪器指数说话，由健康医生解读消费者心血管健康 第三步：因势利导，推广中老年奶粉Omega 3:6卖点，树立产品形象 第四步：帮助消费者做出决定，完成“销售” 目录 一、活动概述 活动目的 活动形式及促销产品 活动时间及日期 工作人员构成 活动城市及队伍配置 城市可执行范围 活动场地及场