上海好记星电子学习机的营销策划(毕业论文).docVIP

本科生毕业论文 题 目 上海好记星电子学习机的营销策划 学 院 专 业 市场营销 班级 姓 名 学号 指导教师 职称 20xx年 x月 xx日 大学教务处制 目 录 摘要 1 1 上海好记星数码科技有限公司基本情况 3 2 电子学习机市场环境分析 3 3 好记星企业SWOT分析 4 3.1 好记星优势分析 4 3.1.1 市场占有率 4 3.1.2 研发能力与技术优势 5 3.1.3 渠道建设优势 5 3.1.4 售后服务优势 5 3.2 劣势分析 6 3.3 市场机会分析 6 3.4 存在威胁分析 6 4 好记星营销战略 7 4.1 重新进行市场细分 7 4.2 重新确定目标市场 8 4.3 重新进行市场定位 8 4.4 实施差异化营销战略 8 5 好记星营销策略 8 5.1 进行产品的创新研发 9 5.2 做好品牌提升 9 5.3 进行广告宣传和节日促销 9 5.4 售后服务 11 6 结论 11 参考文献 12 谢 辞 13 上海好记星Shanghai Ozing Digital Technology Co., LTD, Electronic Learning Product Marketing Planning xxx Tutor：Abstract: In electronics learning products more competitive today, marketing planning in the enterprise are playing a more and more important role,good marketing planning is the enterprise wings can help enterprises to go farther fly higher.This paper firstly introduces the basic background enterprise good memory of electronic learning machine,then the industry environment and ozing enterprise internal strengths, weaknesses,opportunities and threats for analysis are analyzed,and the tactics and strategies marketing planning,and plan activity arrangements. Finally the marketing planning for ozing are summarized. Key words:Marketing Plan;Electronic Learning Product;Market; Consumer 每位家长都希望孩子有个更好的前程，在这种背景下电子学习机应运而生。好记星学习机作为集词典与学习功能为一体的电子学习机很好满足了消费者的需求，但在同类产品日益增加，市场竞争日趋激烈的今天，产品的销售不只是做做广告宣传就可以的，为此，对于好记星学习机产品的营销策划是非常必要的。 1 上海好记星数码科技有限公司基本情况 上海好记星数码科技有限公司成立于2003年由橡果国际与北京背背佳科技发展有限公司联合组建。 　　1998年6月橡果国际主要从事个人消费品的开发和市场推广。自进入中国市场以来，凭借自身实力和高效运作系统，经过多年努力，形成以新产品开发为主导以电话营销为基础，传统渠道为依托，集科、工、贸于一体的新型企业。 北京背背佳成立于1997年10月,主要从事青少年健康用品的开发、生产销售，先后开发生产了背背佳矫姿带、书包、护眼灯等系列产品，在创造5亿元销售佳绩的同时，缔造了“背背佳”这家喻户晓的品牌，品牌价值高达2.68亿元。 上海好记星数码科技有限公司自组建以来，大力引进科研人才组成强大研发队伍，依托专家、科研院校及海外科技中心等外脑形成高端研发群。先