潮流设计服饰.PDFVIP

策略行銷分析 個人期末報告 潮流設計服飾品牌-REMIX 企碩二 鍾閔鈁 一、潮流設計服飾  衣服做為富有社會意涵的載體 對於人們而言，衣服已非僅是提供蔽體保暖的功能，它更是人們用來彰顯自 己的媒介，人們透過衣服可以傳達出他的個性，甚至更進一步的可以讓別人知道 他的身分地位 ，人稱：「佛要金裝，人要衣裝」，就是這樣子的想法。人們藉著衣 服的特色來表現出自己的品味及文化象徵，由歷史來看，無論是中西的皇室貴 族，他們都透過華麗的穿著來顯現他們的地位，而其中更隱含著不同的無形資 產。換句話說，衣服不單單僅是功能性的產品，它更是附帶著更多的社會意涵。 我們再將眼光轉到現代，人們對於衣服的看法，也更重視這點在情感上的自 我表彰功能了。另一方面，在媒體的推波助瀾下，藝人名人穿著名牌衣著亮麗登 場於各種會場，更再次強化了人們對衣服品牌的想法。像是Gucci 就帶給人一種 名牌歐洲名媛的感覺，而運動品牌Adidas 也藉由它的設計開始將其衣服形象漸 漸轉往 「運動時尚」的形象。這些例子都說明，衣服品牌及設計被現代人更加地 重視了。  年輕人不再僅是消費過程中被動角色 然而對於六七年級的年輕人，其對於品牌的認知和消費習慣，已經不再是僅 透過追求高貴名牌來表現自己。在透過Web2.0 這樣的網路運作模式，年輕人不 再僅是單方面接受廠商提供的產品及資訊，他們更能進一步的自己在網路上創造 一些創意，像是在Youtube 及部落格中便常常可見到年輕人的聲音。所以在這 樣的網路模式中，消費者不再只是消費者，他們更是生產者，年輕人這樣的想法 變徹底顛覆了過去消費者的被動形象。 除此之外，年輕人對於品牌及消費的看法也都不再僅是一味追隨大眾推崇的 名牌，他們更重視自己獨特的喜好、休閒活動、生活方式及態度，這便塑造出一 種專屬於年輕世代的文化。他們更在意自己獨特的文化，不再有哪一個大眾精品 名牌，是可以得到所有年輕族群的認同。 然而以往的服飾品牌多以市場大眾的喜好為目標，故其設計風格可能較侷限 -1- 在較大多數人可接受的範圍，但這樣可能反使其無法吸引到一些想要表現自我及 追求流行的市場，尤其對於現代年輕人來說，他們更重視衣服的設計是否符合流 行且具有特色。而另一方面，現代年輕人因為資訊接觸更為容易，故其更容易透 過各種媒體來掌握其崇拜偶像的穿著路線，所以雖然他們對於自己的穿著比以前 有更多的主見，但其仍會受到媒體報導及同儕影響而常有追逐流行之情形。 故面對年輕人這樣的市場，許多服飾品牌的設計也開始選擇風格鮮明，且針 對特定族群為利基市場的服裝品牌來做為訴求，以主攻特定的族群為策略，藉由 鮮明的品牌及設計風格，讓內行人一眼便知道這個牌子的形象為何，這也可以讓 穿著者更可以藉此表現出自我喜好 。  各個潮流服飾品牌興起 潮流品牌服飾就在這樣的社會背景下出現，許多對於街頭、衝浪、滑板等元 素較感興趣的設計師，開始自己設計或是與日本設計師合作，將這樣的設計風格 帶入了台灣。潮流品牌服飾雖然和一般社會中的主流流行文化可能不同，但它強 調自的設計感及意念傳達，其藉由基本元素如塗鴉及設計logo 來作為創作素 材，進而設計出一件件有著鮮明特色的衣著。 而本次選擇分析的個案公司REMIX 品牌，即是一個以 潮流設計為訴求的服飾品牌，它的品牌訴求不僅僅是要追逐 流行，更要帶領街頭的穿著潮流，更希望能藉此走出屬於台 灣的潮流風格。在本次報告中便選擇以4C 架構來分析 REMIX 在面對這樣的環境及產業特色下，其是如何進行其行 銷策略，亦即其執行的行銷策略到底解決了哪些C 以促進其 與消費者間的交換過程，最後也藉此提出一些REMIX 可能 接下來會面臨到的問題，以尋求合適的解決之道。 -2- 二、潮流設計服飾品牌之產業描述  文化創意產業之一環 從上述的描述中，我們可以知道潮流設計服飾品牌最為重視的就是設計師的 創意，設計師就由觀察生活周遭及社會中的文化元素，再融合自己的創意，便設 計出一件件洋溢的潮流風格的