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第三篇　进入国际市场战略 第十二章 国际竞争战略 第十章 国际市场细分与目标市场 第十一章 进入国际市场的战略 合理运用一切可控的营销因素去积极地适应不可控因素——营销环境，企业从国内市场拓展到国际市场，必定面临新的国际营销环境，特别是国际竞争环境。当今国际营销竞争环境发展格局如何， 国际竞争同以往的竞争比较具有何种特点，进入国际市场的企业如何分析国 际竞争环境并针对国际竞争的特点采取 相应的国际竞争战略，当代经济全 球化的发展如何推动国际市场竞 争战略——国际战略联盟的产生， 国际战略联盟如何推动国际市场竞争 的发展，这是本章需要研究的问题。 第十二章  国际竞争战略 第一节 经济全球化与国际竞争的发展 第二节 国际市场竞争分析与竞争战略 第三节 国际市场竞争的新战略 —— 国际战略联盟 第一节 经济全球化 与国际市场竞争特点 一、经济全球化推动着国际竞争的发展 1.经济全球化内容的深刻化和广泛化推动着国际竞争的发展； 2.各经济领域的全球化出现合流趋势使国际竞争更加复杂； 3.新技术革命推动经济全球化从而推动国际竞争的发展； 第十二