别克昂科拉长沙试驾游活动方案.pdfVIP

湖南吉利汽车职业技术学院 毕业设计报告书 别克昂科拉长沙试驾游活动方案 学生姓名 杨艳玲 指导教师 李强 专 业 汽车技术服务与营销 班 级 13级营销班 目 录 摘要1 关键词1 1、引言1 2. 别克昂科拉产品介绍1 3.策划背景与目的2 3.1策划的背景3 3.2策划目的3 4. 试驾游活动方案设计3 4.1活动简介4 4.2活动内容4 结论5 致谢6 参考文献7 附 录8 湖南吉利汽车职业技术学院毕业 （设计）论文 别克昂科拉长沙试驾游活动方案 杨艳玲 指导教师：李强 【摘 要】：随着经济的发展，消费重心的推移，中国汽车市场逐渐扩大，不断在扩大 的消费市场需要不断变化的汽车产品，中国汽车市场出现了前所未有的繁荣景象。在过 去看来是奢侈品的汽车，现在成为了中国百姓家庭的代步工具。在长沙市场的需求拉动 下，越来越多的汽车销售公司落户长沙，为长沙市民提供了更多样化的选择。未来的长 沙汽车市场竞争会越加激烈，消费者的品牌意识现在开始逐渐形成，能否取得消费者的 好感与青睐，成为每一个汽车品牌都在关注的问题。一个品牌的形成离不开好的营销策 划方案，营销策划不仅可以使企业的产品畅销，还可以树立良好的企业形象，为企业的 其他衍生品牌创造良好的销售氛围。为了使别克昂科拉在长沙市场处于不败之地，本文 特策划一次试驾游活动方案来拉动长沙的销量。 【关键词】：别克昂科拉； 试驾； 活动方案 1、引言 随着经济的发展，消费重心的推移，中国汽车市场逐渐扩大，不断在扩大的消费市 场需要不断变化的汽车产品，中国汽车市场出现了前所未有的繁荣景象。在过去看来是 奢侈品的汽车，现在成为了中国百姓家庭的代步工具。在长沙市场的需求拉动下，越来 越多的汽车销售公司落户长沙，为长沙市民提供了更多样化的选择。未来的长沙汽车市 场竞争会越加激烈，消费者的品牌意识现在开始逐渐形成，能否取得消费者的好感与青 睐，成为每一个汽车品牌都在关注的问题。一个品牌的形成离不开好的营销策划方案， 营销策划不仅可以使企业的产品畅销，还可以树立良好的企业形象，为企业的其他衍生 品牌创造良好的销售氛围。 2. 别克昂科拉产品介绍 1 湖南吉利汽车职业技术学院毕业 （设计）论文 别克昂科拉作为国内第一款兼具时尚运动、越野休闲功能的城市紧凑型SUV，自2012 年10上市以来，就受到了广大消费者的关注与喜爱。作为别克首款国产SUV，昂科拉填 补了别克在国产SUV车型上的市场空白。昂科拉融合了SUV 的多功能和高坐姿，兼具紧 凑运动型车的高效与灵活操控，开辟 15-20万高档紧凑型SUV市场。这一定位在昂科拉 上市后得到了市场的充分验证，各地车主对 “小昂”好评如潮。如果从更深的消费心理 角度看，昂科拉品牌丰富的内涵，不仅表现在时尚动感的外观风格和智能便捷的多媒体 系统，更表现在各地限购背景下的多样化动力选择，而这些正是都市白领族基于品质购 车的具象。同时，在长沙市场发展如此迅猛的时刻，别克昂科拉抓住机遇，开辟更广阔 的长沙市场。为此，别克昂科拉做好了充分的准备。 外形设计：融汇别克豪华SUV 昂科雷设计精髓，演绎别克全新设计语言 Coupe 双门轿跑风格设计，全系搭配 18寸超大铝合金轮毂，满足年轻新锐购车喜好。冰蓝环 带大灯、宝石质感立体尾灯，点缀出强烈时尚气息。以刚劲灵活之美，勾勒动感年轻SUV。 内饰配置：“以驾者为中心”的高档轿跑车内饰设计，沿袭别克一贯高档细节做工。 燕尾黑与马鞍棕双色拼接内饰，源自奢侈品经典