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网络媒体对电视媒体的冲击 黄瑷璟 内容摘要：网络媒体用新的传播介质提供给人们传播交换信息的新途 径，人们的生活发生了变化, “网络”成为这个时代的文化消费首选。电视 媒体面临着前所未有的挑战，出现新一轮的媒介竞争。新闻的传播方式发生 了改变。以网络媒体的特性为基础对电视媒体在传播方式和新闻编辑上的冲 击。在新一轮的媒体竞争中，电视自身的缺陷可以和网络媒体结合，产生网 络电视。 关 键 词：网络媒体 传统媒体 网络电视 作者介绍：贵州民族学院文学与传播学院 2002 级新闻２班 黄瑷璟 指导老师：陈玉平 网络媒体也称为“第四媒体”，所谓 “第四”是除去现在的报纸、广播 和电视这三大主流媒体，互联网将兴起并成为和前三种传统媒体并存的新媒 体。第四媒体是美国的“斯塔尔报告”最先在网上发布提出 的，并得到了 广泛的认同。是一种具有鲜明特性的新媒体。而今互联网传播进入 Web2.0 时代，具体而言，2005 年互联网传播领域最抢眼现象是博客的大面积普 及。传统媒体面临着前所未有的挑战，出现了新一轮的媒介竞争。无论报 纸、广播、电视如何调整自己的经营策略和竞争手段，拓宽自己的生存空间 和发展空间，最终也只是不断地完善、超越自我，很难在不断的发展中替代 其他的媒介。它们之间只能是一种相互补充、相互促进、相互融合和相互依 存的格局。这种格局形成了当今传统传播界的大环境。 2006 年 1 月 17 日，中国互联网络信息中心 （CNNIC）在京发布“第十七 次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截至2005 年 12 月31 日， 我国上网用户总数突破 1 亿，为 1.11 亿人，其中宽带上网人数达到 6430 万 1 人。目前，我国网民数和宽带上网人数均位居世界第二。国家顶级域名CN注 册量首次突破百万，达到 109 万，成为国内用户注册域名的首选，稳居亚洲 第一。上网计算机数达到 4950 万台，网络国际出口带宽达到 136106M，网站 数达到 69.4 万个。IP地址总数达到 7439 万个，仅次于美国和日本，位居世 界第三中国人对媒体的消费习惯已经开始发生变化，人们越来越多地接受并 融入了网络生活。调查显示截止 2005 年 12 月 31 日，我国城市网民大约有 9168.6万人，城市网民普及率为 16.9%；而同期乡村网民1931.4万人，网民 普及率仅为 2.6％。①从报告中可以看出，中国互联网已经形成规模，互联 网应用正在走向多元化。人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联 网，整个社会的运行都搭上了互联网的快车，并打上了互联网的烙印，互联 网已经从单一的行业互联网发展成为深入我国各行各业的社会大众的互联 网。 调查显示，在网络使用中，网民最主要的 目的是获取新闻资讯。而互联 网作为可信信息和新闻的首选媒体来源，在过去的一年里受欢迎程度大幅提 升。特别是在中国，对于互联网的信任度从 14%升至 27%。另外，在全球其 它国家和地区，这一比例也有较大的提升，在美国对于互联网的信任度从 12%升至 19%，在欧洲从 9%升至 13%，在巴西从 10%升至 21%。有关业内专家 表示，以上数据表明了中国受众的头脑正在变得更加成熟而冷静，媒体可信 度也在增加，而网络媒体对社会生活的影响力已成为一股不可忽视的力量。 从新闻竞争到实时报道，网络媒体以其快速、滚动、海量的资讯优势吸引着 越来越多的网民上网畅游。 一、网络媒体的特性 ⒈传播时间上的自由性。 电视播报新闻受播出时段的制约，尽管在必要时可以搞现场直播，但为 此所要做的准备工作往往兴师动众，费时费力。相比之下，网络媒体在传播 时间上具有明显的自由、快捷的特点，可以轻易做到随时发布、即时滚动发 布各类新闻。近年来，在国内外许多重大新闻特别是突发性新闻报道上打响 第一枪的，已经不再是电视而是互联网站。在第一时间发布后随即进行实时 滚动报道，做得最频繁、最成功的，也是互联网站。2005 年国际、国内重 2 大事件和突发事件不断，网络媒体报道的能量又达到新的水平。以神州六号 10 月发射及返回为例，人民网和新华网经授权对神六发射实况进行现场直 播。在长达 120多个小时的直播里，人民网直播页面共发布信息 1209条，平 均 6 分钟 1条。在 18 日3 时