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低碳环保公益广告策划书范文 __________________________________________________________________________________________ 一、内容提要 低碳环保 已经成为全球的热名词，大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。为了唤起大学生对 低碳环保 的关注，本策划书分析和总结了大学生 碳足迹 的现状，并结合低碳环保的理念。如果每个大学生从小事做起，从自身做起，相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。低碳环保公益广告只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环保意识时，才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。每个人在低碳环保路上前进的一小步，在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。本策划书包括情况分析、广告分析、创意设计、媒介策略、广告预算、广告活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次公益广告活动提供策略和实施方法的全面指导。 二、情况分析 (一)环境分析 1.环境问题。近年来，我国的经济社会发展取得了显著成就。与此同时，人口、资源、环境与发展的矛盾也日益突出： 人口老龄化加快，对流动人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺，环境污染严重，城市交通拥挤，城市基础设施相对落后，资源利用效率低，等等。2.相应政策。2017年哥本哈根气候变化会议的召开，以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式 低碳经济 呈现在世界人民面前;而在2017年两会上，生态环保、可持续发展成为两会的主题，全国政协 一号提案 内容就是谈低碳环保。 碳足迹 、 低碳经济 、 低碳发展 、 低碳社会 、 低碳城市 等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一个角落。 (二)低碳环保概况分析 1. 低碳环保 的含义低碳环保，英文为Low carbon green。意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。低碳生活是一种低能量、低消耗，低开支的生活方式，更是一种值得提倡的生活态度。2.大学生的 碳足迹 (1)衣。很多大学生为了追赶潮流，不停地买衣服。特别是女同学爱美、爱买衣服，在买衣服前，不问自己是不是真的需要这样一件衣服，买回来之后又不穿。 (2)食。很多大学生浪费粮食现象严重，有的馒头咬了一小口，有的菜就根本没吃过就倒掉了。另外，很多大学生用餐使用一次性饭盒、一次性筷子。而且，很多大学生在节日、生日时大肆请客吃饭，互相攀比。 (3)住。 ①照明。建筑物的照明负荷一般约占整个建筑物用电负荷的30%左右，高校的教学楼、图书馆是用电大户。教室、图书馆里白天自然光线很好时也依然开灯。教学楼经常出现一个大教室里只有几个人然而风扇电灯全开的现象，教室里没人的时候电灯仍然没有熄灭。占位现象致使教室座位不能被充分利用，大半的位子只有书没有人。 ②用水。很多大学生浪费水资源现象严重。在教学楼、食堂、公共厕所等地，我们都常常能看到 细水长流 ，造成很大的浪费。在宿舍，一些大学生习惯开着水龙头洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不拧紧水龙头。 ③上网。有些大学生，为了自己的QQ能够获取更高的 小太阳 级别，长时间挂在网上或手机上。另外，一些大学生整天沉迷于上网玩游戏、看电影等，不仅浪费时间，也造成了严重的能源浪费。 ④行。很多大学生出门一般是坐公车，更有甚者坐计程车。另外，为了方便，很多大学生往往喜欢乘电梯，而很少走楼梯。3.低碳环保的效益。 1.少搭一层电梯，减少0.218公斤的二氧化碳;少开一小时的冷气，减少0.621公斤的二氧化碳。2.随手将使用完毕的电器用品的电源关上，每年可减少约972公斤的二氧化碳产生。3.不用电脑时以待机代替屏幕保护，每台台式电脑每年可省电6.3度，相应减排二氧化碳6千克;每台笔记本电脑每年可省电 1.5度，相应减排二氧化碳 1.4千克。4.调低电脑屏幕亮度，每台台式电脑每年可省电约30度，相应减排二氧化碳29千克;每台笔记本电脑每年可省电约15度，相应减排二氧化碳14.6千克。 三、广告分析 (一)目标市场在目标市场的选择上，我们选择由局部到整体的目标市场，共分为三级目标市场： 第一级目标市场： 广州地区高校第二级目标市场： 广东省各地高校第三级目标市场： 全国各地高校 (二)广告目标此次广告宣传策划本着 低碳环保 ，绿色校园 原则在各大高校中进行宣传。通过这次广告策划，让大学生更加关注低碳环保的问题，具体来说就是让各高校大学生形成低碳环保的意识并努力将之付诸行动。 (三)定位策略 1.广告定位广告诉求以情感诉求为主，并且用 低碳环保 的概念进行推广，以环境恶化所带来的灾难及痛苦作为引起共鸣的切入点和渠道，以感性地向目标受众传达公益广告的概念。2.广告对象定位根据低碳环保公益广告的定位，我们的广告对象是各高校大学生群体。原因：