灵思传播机构-中国·光谷显示器2004整合营销推广方案v.pptVIP

中国·光谷显示器2004整合营销推广方案 灵思企划 HSO项目组 2004.3.22 AGENDA 关于灵思企划 作为专业的营销传播咨询及执行服务公司，旨在充分挖掘、利用和共享各种与企业产品营销、品牌创建、市场推广相关的专业知识、技能、方法和工具，帮助客户创造更大的价值。 关于灵思企划 1、整体策划优势：灵思企划整合了广告、公关、活动三大部门。与单纯的策略咨询公司相比，我们拥有很强的整合执行能力；与普通的业务执行公司相比，我们拥有对全局的把握能力和适应市场变化的策略咨询能力。 2、丰富的实战经验：绝大多数咨询策划人员直接来自营销、管理与咨询、整合传播工作的第一线，项目组拥有服务过EMC显示器、LG显示器、CTX显示器、美格显示器的资深策划和媒介人员，十分熟悉显示器领域。 3、稿件撰写优势：稿件撰写能力是灵思企划始终追求的优势。奉行根据不同媒体风格个性化定制稿件的模式。为网通、奔驰等国际公司提供的深度稿件得到媒体与客户的高度认可，并在《经济观察报》、《人民日报》、《中国经营报》等多家核心媒体刊发，以及被新浪转载。 关于灵思企划 4、区域媒体操作优势：在为多家大型客户提供服务的工程中，建立了覆盖全国范围的区域媒体操作平台，媒体资源从特级城市直透二、三级城市。单一客户最大月传播量达到6000篇/300万字，成功创造了铺天盖地的爆炸性传播效果，为客户冲击非常阶段市场目标提供最大支持。 5、行之有效的业务增值链：拥有研究策划、活动会务、形象设计、媒体运作、影视创作、投资关系管理、项目质控、行业资讯、客户服务、市场调研、撰稿、翻译等完整的部门业务架构，业务拓展能力相当雄厚。 成功案例 成功案例 2001年3月，显示器厂商EMC举行了“掌握远胜于追逐－－EMC激情演绎后DIY”发布会，共有100余家平面媒体、10家网络媒体、2家电视台和3家广播电台参加。提出了后DIY的全新概念，对整个PC市场造成了有力的理念冲击，北京、南京、沈阳、上海等地电子市场迅速出现了类似的“品牌兼容机”现象。 后DIY核心是：EMC开设的“后DIY 专卖店”为用户提供和谐外观的显示器、机箱、鼠标、键盘、音箱等外部套件，用户可在推荐配件清单中，任意选购，EMC为后DIY机提供售后服务。即后DIY机集品牌机的时尚外观、品质服务和兼容机的相对低价、个性自由于一身。 本活动有效提升了EMC的品牌形象，带动了包括显示器在内的产品销售，而其理念的创新性也给了PC配件厂商寻找增值发展的有益探索。 本公司参与、主持了本次活动的事前调研策划、发布会的组织召开、发布会后续的纵深整合PR传播等工作。 成功案例 AGENDA 显示器市场分析及项目分析 市场整体环境分析(Circumstance) 市场整体环境分析(Circumstance) 市场整体环境分析(Circumstance) 市场整体环境分析(Circumstance) 各竞争公司市场份额(Competition) 主要消费群体分析(Customer) 主要消费群分析(Customer) 主要消费群分析(Customer) 主要消费群分析(Customer) 主要消费群体分析(Customer) 主要消费群体分析(Customer) 主要消费群体分析(Customer) 传播受众分析(Customer) 传播受众分析 传播受众分析 传播受众分析(Customer) 用户对产品的一般感受 必备的电脑配件（实际的应用需求） 更新换代的需求 对品质的感受 色彩，刷新，纯平 对环保的感受 健康，节能 对外形的感受 时尚，和谐 对品牌的感受 中国·光谷显示器SWOT分析 结论 AGENDA 整合营销推广建议 品牌特性的建立和阐释 品牌特性的建立和阐释 推广目标的确立 推广规划建议 推广规划建议 推广规划建议 推广规划实施 推广规划实施 推广规划实施 推广规划实施 AGENDA AGENDA Appendix 推广费用建议： PR推广费用：300万元 PR：25－30万元/月；04全年250万元； 活动预留（发布会、研讨会等等）50万元 渠道推广：500万元 时间点： 本周内确定提案框架 4月初根据提案框架，制定月度传播执行计划 4月中旬进入传播执行 HSO 中国·光谷显示器 “HSO”更为简短、好 记，专业属性更明确 品牌内涵用客户化的 沟通语言、与客户的 需求产生联动。健康 服务、适合自己的独 创性正是目前用户购 买产品时的关注点 品牌特性：贴近用户， 为用户提供真正适合 他们的产品，人性化、 亲和力，性价比最好 H：health 健康 S：service 服务 O：original 创新 高科技 真诚 优秀 对用户户利