中国·宁波慈城年糕文化节方案.docVIP

前 言 通过举办2006中国·慈城年糕文化节，我们希望达成以下三点目标： 首先，传播慈城是中国年糕原产地的信息，确立慈城在中国年糕产业中的地位；其次，展现慈城千年古镇深厚的文化底蕴及年糕文化历史，寓教于玩，让人们了解慈城。 第一部分：媒体计划 总预算：30万 新闻宣传部分： 预算：10万 1、新闻着眼点： ⑴“500万慈城年糕质量保证行动”―― 方式一：与价格白皮书一起发布，邀请公证机构现场公正：欢迎所有人或检测机构（省级）随时对“有慈城年糕原产地保护标志的年糕”检测，如有检测出漂白剂、防腐剂等（不符合国家标准的）有害物质，每一例赔偿2万元，500万是准备资金。然后政府与企业现场签订产品质量责任书，突显慈城政府在地方食品质量管理中创新。 方式二：与价格白皮书一起发布，邀请公证机构现场公正：欢迎所有人或检测机构（省级）随时对“贴有慈城年糕原产地保护标志的年糕”检测，现场与保险公司签署500万质量保险，如检测出不符合国家标准且贴有慈城原产地保护标志的年糕，由保险公司负责赔偿。然后政府与企业现场签订产品质量责任书，突显慈城政府在地方食品质量管理中创新。 ⑵公布中国慈城年糕价格白皮书―― 以新闻发布会的形式，慈城政府与年糕企业联合为主体，通过媒体向社会公布优质年糕的制作成本、制作工序、检测手段等关键数据以及劣质年糕判定标准及危害，然后凭借媒体向社会发布，引起社会舆论的讨论，并对年糕市场进行洗牌，将劣质年糕产品与生产企业从竞争环境中彻底挤出去，对本地年糕企业在市场中竞争提供强有力的支持； ⑶慈城年糕申请世界非物质文化遗产―― 以新闻发布会形式向媒体公布慈城开始申请世界非物质文化遗产，并于会上成立申遗组委会，对年糕的文化历史做一些回顾，阐述申遗的目的和意义； ⑷世界吉尼斯记录申请活动――世界最长的年糕 由慈城政府出面申请世界最长的年糕，争取吸引“东方卫视”等强势媒体介入报道。且整个申请活动放在宁波，以此吸引众多宁波市民的关注。 2、邀请媒体范围： 宁波本地媒体：宁波电视台、宁波日报、宁波晚报、东南商报、现代金报、东方热线、中国宁波网 3、媒体宣传费用预算：10万左右（宁波媒体适量报道） 4、具体项目布置： ⑴项 目 名：慈城年糕节新闻发布会 时 间：11月15日上午 地 点：宁波市区高星级酒店 项目内容：1、公布慈城年糕申请“世界非物质文化遗产”，成立申遗组委会，宣布申遗组委会成员名单。同时发布第三届中国·慈城年糕文化节开幕（开幕式在慈城）。 2、“中国·慈城年糕价格白皮书”新闻发布会――暨“500万慈城年糕质量保证行动”启动。以慈城政府为主导、慈城年糕企业同业协会参与，发布中国年糕价格白皮书，说明年糕的质量判别、检测等标准。 项目预算：5万元 ⑵项 目 名：世界吉尼斯记录申请活动――世界最长的年糕 时 间：11月15日下午 地 点：慈城人民路 项目内容：由慈城政府出面申请世界最长的年糕，争取吸引“东方卫视”等强势媒体介入报道。且整个申请活动争取吸引较多民众参与。 项目预算：5万 媒体合作部分 预算：20万 1、合作媒体：宁波晚报副刊 2、合作方式：全程合作 3、广告形式：软文广告、硬广告 4、合作内容：（按照大体时间顺序排列） ⑴ 项 目 名：寻找记忆――年糕老故事征集： 项目概述：征集关于年糕的老故事，征集后文章可在合作媒体上连续发布，并集结成册，保存于年糕文化园内。 投放时间：11月17日 内容形式：征文比赛形式 ⑵ 项 目 名：经典品味――征集年糕老菜谱 项目概述：征集年糕经典菜谱，被征用者可领取奖品并上电视亲自制作，最后编制菜谱保存于文化园中。 投放时间：11月17日（电视节目可安排在年糕节开幕当晚，征集的菜谱以报纸专栏形式发布，直至年糕节结束） 项目形式：征文比赛形式 ⑶ 项 目 名：PK大赛――民间高手VS五星酒店名厨； 项目概述：与邀请媒体参与为主，“来发”主持，在五星酒店内半封闭式举办，比赛过程录像，在宁波电视台经济生活频道（2套）播出。 项目地点：宁波市区高星级酒店（比赛可在宁波媒体中报道） 项目时间：11月18日 项目预算：⑴、⑵、⑶项共计10万元 ⑷ 项 目 名：前期广告预热――2006中国·慈城年糕文化节 投放时间：12月5日、12月6日、12月7日、12月8日 版面大小：12*23.3㎝ 彩色 内容形式：硬广告