Mickey mp3上市推广策划(终).pptVIP

线上活动程序： 进入“Mickey音乐岛”的比赛游戏页面 阅读登陆音乐岛须知 提交个人信息注册 自由选择参与比赛活动或游戏 活动尾期进行Mickey MP3活动大抽奖 虚拟网站支持--线上互动主场景： 活动虚拟网站以”MICKEY音乐岛”形式展开，点击广告者直接进入活动主场景； MICKEY音乐岛中将会举行各种吸引人的活动，活动分为长期活动和短期活动； 不同的活动根据活动性质的不同将在岛中各种地带展开； 以鼠标出发动画的形式表现MICKEY音乐岛各个地区：七彩大厅、故事港湾、丛林冒险地带、部落休息区、宝藏区等。 长线活动AMickey就在我身边 活动以发现身边的Mickey元素为主线,展开寻找Mickey身影的比赛; 可以将你发现的各种各样的Mickey以数码照片、手机照片的形式上传，也可收集含有Mickey身影的新颖图片上传； 我们征集最新颖的观察视角，Mickey元素不限制在卡通形象本身，它可以是朵漂浮在空中好似Mickey头型的云，也可能是你家花园中修剪过后看似的Mickey的树…… 参与者上传图片到七彩大厅中后加入说文字。 长线活动B我和Mickey的故事给你听 将你与Mickey的故事透过文字与大家分享； 可以是童年的难忘回忆，也许是昨天的动心趣闻，只要是关于Mickey的任何故事； 参与者以文字形式上传文章，用最自己最擅长的言语讲述你和Mickey的故事； 文章将发布在故事港中，其他网友可进行评论。 短线活动游戏AMickey碰碰音 吸引受众参与的小游戏，融入Mickey元素在其中； 游戏形式活泼、可爱，可吸引更多受众参与； 游戏操作简单，难度适中，易于上手； 短线活动游戏BMickey泡泡音 原本家喻户晓的可爱小游戏，加入Mickey元素更让你在乐在其中； 游戏形式活泼、可爱，易于吸引更多受众参与； 游戏操作简单，难度适中，配上活泼的音乐一定让你玩不释手； Mickey MP3屏保（部落休息区） 给热爱音乐和Mickey一个放松休息的空间，提供的屏保也是在这时出现； 根据产品三款不同的颜色来设计三种不同风格的屏保，吸引Mickey MP3受众的关注； 三款屏保可分阶段发布，以不断推进受众的关注，提升“音乐岛”人气。 Mickey MP3播放器皮肤(宝藏区) 以宝藏吸引，让受众主动来到宝藏区寻宝； 以Mickey MP3的外形为皮肤包装的播放器，将产品最特别的外形特征带到每个热爱音乐和Mickey的人生活中去； Mickey MP3的播放器皮肤将拥有和产品相同的三种颜色，供使用者随意更换； 具有病毒式的传播效果！ 活动以新颖的互动游戏形式出现，极易引起受众的关注和参与，达到良好的活动宣传效果。 活动中游戏内容丰富，将详细的Mickey MP3产品信息传达给受众。 线上比赛结合游戏，长线活动结合短线活动，不断推进受众关注，激发不同受众兴趣点，达到良好效果。 Mickey mp3以一个新产品的姿态进入市场，必然会引起市场及媒体的广泛关注，往往业内关注度越高的产品，在媒体对其进行正面宣扬的同时，来自行业竞争对手的一些带有抨击性的负面文章也会随之出现…… 所以： 我们在媒体投放策略上要有的放矢，既要选择门户网站进行投放，全面覆盖目标受众，避免来自门户的负面影响，同时也要选择权威的IT网站针对性投放，从而封杀来自行业内的负面报道，从源头进行负面拦截（每年门户网站向IT权威性网站采购至少5000篇以上的专业性评论、评测类文章）。 但是： 由于我们的投放费用不足以支持我们分散选择更多的IT网站进行投放； 因此： 我们在针对性的选择一家权威IT网站投放的同时，将选择4家IT专业网站进行公关传播，以配合广告投放，为整个Mickey产品全线推广造势。 选择门户网站追求高覆盖、高到达； 由于网易的网民受众与Mickey目标受众在年龄、行为特征、消费形态方面契合度较高，所以我们选择网易作为主要投放媒体； 无论从网民特征、网站定位还是覆盖区域等方面，新浪与搜狐均有着很高的重叠度，因此我们选择一家进行投放即可； 由于QQ庞大的用户群体，宽泛的网民受众，极高的广告到达率，任何一个方面都可以构成我们必选的理由，所以QQ一定要选； PConline 作为IT类权威网站，其用户访问量遥遥领先，稳居IT门户第一把交椅，选择PConline无可非议。 第一阶段：从7月25日开始进行广告投放，造就为期一周的饥饿营销 态势；从8月4日－9月25日，进行大规模的投放，产生市 场规模效应，掀起第一轮推广狂潮。 第二阶段：从9月25日－10