远雄建设二代宅数字家庭与绿色营销之研究AstudyoftheGreen.PDFVIP

海峽兩岸綠色行政與生態文明研討會 远雄建设二代宅数字家庭与绿色营销之研究 A study of the Green Marketing Farglory II-Generation Housing OF Farglory Land Development 陈志桦 张鸿梅 Chih-Hua Chen Hung-Mei Chang 台湾台中市岭东科技大学信息网络系 台湾彰化师范大学商业教育系博士班 Department of Commercial Technology Department of Business Education, National Management, Ling Tung University, Taiwan Changhua University, Taiwan 886-0928969322, camilla@.tw c7356807@ 摘要  随着人口的持续增加，由消费而带来的资源消耗与环境危害日益严重，消费者环境保护意识高涨， 绿色革命俨然成为全球的共识，企业迎合消费者之改变及国际公约的法律约束，亦因应此一潮流趋势 而调整其经营方针。远雄 2005 的三峡与林口「原生温泉造镇计划」、2007 年起推出二代宅，标榜环 境共生、数字智能及永续品牌三大标准，除提升居住的质量的基本条件外，更注重与环境共生的环保 议题。本研究先透过问卷以探讨消费者对远距照护之接受度，同时，并以个案研究的方式深入调查远 雄建设以数字家庭绿色环保概念推出二代宅，此一诉求除因「绿色营销」提升大众的认同外，是否同 时改变住户对数字建康管理科技的接受度，甚至产生口碑效应。 研究中结果发现：（一）、高龄者对远距居家照护系统服务大多都是可接受的；但高龄者大多对 远距居家照护系统服务多半是了解不多的。（二）、虽然高龄者对远距居家照护系统多半是了解不多， 但近半数受访者会考虑使用此系统，由此可知，其在认识此系统后之使用意愿普遍是认同且会考虑的。 （三）、二代宅诉求的数字家庭绿色环保概念确实对提升远雄品牌有帮助，但并非购屋者购买房子的 參 ( ) 主要 考因素。 四 消费者对绿色环保与健康管理虽持正向看法，但仍无法身体力行。同时，个案亦 提出若干推展数字家庭与远距居家照护之建议。 综合上述发现，本研究并提出数项建议事项。 关键词：远雄二代宅、绿色营销、远距照护、在地老化、数位家庭 ABSTRACT: “Green” has been a trend for several years. At the same time, the aging of the population is expected to result in substantial increases in the costs of maintaining health care and pension programs. In 2007, Farglory land development pioneered green developments in Taipei and developed the Farglory II Generation Housing, an integrated solution of green building, digital residential security and lasting quality. The Farglory II-Generation Housing concept is designe