“过度包装”辨析-电子商务学士学位论文文献.doc

毕 业 论 文 题目：“过度包装”辨析 院(系)别 工 商 管 理 学 院 年级、专业 20 届市场营销专业 第二专业 电子商务（专升本） 学生姓名 指导教师 二○ 年四月  论文独创性声明 本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本文独立完成的研究成果。文中认法引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。 本文如违反上述声明，愿意承担以下责任和后果： 1.交回学校授予的学位证书； 2.学校可在相关媒体上对作者本人的行为进行通报； 3.本文按照学校规定的方式，对因不当取得学位给学校造成的名誉损害，进行公开道歉 4.本人负责因论文成果不实产生的法律纠纷。 论文作者签名： 日期： 年 月 日摘 要 “过度包装”由来以久，我国古时就有“买椟还珠”传说，这是最突出的“过度包装”例证。当然这与现代的“过度包装”不能相提并论。我国的商品包装，在计划经济时期出口商品，因为包装质量太差，被评论为“一等产品、二等包装、三等价格”。有些质量不差的商品，因包装不佳而只能被放在地摊上销售，造成巨大经济损失。从此后我国才开始重视并研究改进商品包装。随着经济快速发展，人民生活不断改善，在发挥“包装”的保护商品功能同时，“包装”又被充分用保促进销售、增加产品附加价值的有效手段。目前社会上反映最为强烈的“过度包装”是保健品包装、食品包装和日用化妆品包装。此又以昆明31万多元的天价超豪华月饼为代表，引起社会的广泛反响。 今年全国政协和全国人大会议上，都有委员和代表提出要在立法在遏制“过度包装”的现象，而且也得到了普遍的支持。 我这里当然也同意“过度包装”存在在浪费和污染的实际情况，但我们也要从市场和消费的角度去看待“过度包装”的合理性。 我认为，“过度包装”的产生必然和我国的政治制度、经济制度和人文制度有着密切的关系，我国政治制度的不完善导致的腐败是某些人用“过度包装”产品进行行贿有机可乘；我国目前暴富者的显富心态是“过度包装”产品的主要消费对象；我国贫富差距大、爱面子和嫉妒心理是“过度包装”引起争议的劣根性。解决过度包装的主要力量我认为还是应该由市场作主导，政府只能起引导作用，加强立法也只能在税收上得以体现而绝不能干预企业的决策。我们应该吸取计划经济带来的惨痛损失。 本文主要是从市场需求、企业决策和政府管理的角度进行分析，过度包装产品主要集中在礼品、保健品和化妆品上，本文以天价月饼为代表案例。 【关键词】过度包装 环境污染 立法 市场配置 消费 天价月饼“过度包装”辨析 1、“过度包装”的市场分析： 1.1我国包装行业的发展： 从以下数据可以看出，只用20多年的时间，我国包装工业走完了国际发达工业国家几十年的历程：1980年我国包装工业产值72亿元，2002年达到2300亿元以上；1980年包装工业产值占国民生产总值的0.3%左右，而2002年占国民生产总值2％左右，国际上发达的工业国家包装产值占国民生产总值2-2 .5 %左右，包装工业在我国各工业行业中产值位于第15位（来自中国包装网）。“一等产品、二等包装、三等价格”的落后面貌得到初步改观。由于包装的改善，我国产品在国际市场可以进入超级市场，起到了保护产品与增值的两个作用，为我国创造了大量的外汇收入。当然，必须看到我国包装工业与世界先进国家还存在相当大的差距。个别产品的过度包装并不代表我国已经是国际包装强国。 1.2“过度包装”的定义： “过度包装”是一种功能与和实际价值、使用价值过剩的商品包装。其表现是耗用过多材料、过大体积、高档用料、奢华装饰等装点被包装产品，使之超出了保护商品、美化商品的功能要求，给消费者产生一种名不符实的感觉，增加了经济负担。所以“过度包装”是指保护功能的过剩、方便功能的过剩、传达功能的过剩和装饰功能的过剩。当然，我们这里不可能给出一个消费者消费心理的界定，而企业也真是充分运用了这点不确定性适合个别消费者的需求。 1.3“过度包装”和“欺诈包装”的区别： 两者的根本区别在于产品的本质是否有变化，如果相同的产品使用了豪华的包装后再以很高的价格销售就是欺诈包装；如果产品本身有了质的提升就不应该认为是欺诈包装。 1.4“过度包装”产品的消费群体： 主要是那些比较富裕又极想通过经济消费满足自己虚荣心的消费者，或者那些有求于人而按照中国的传统需要“烧香”者。前者属于积极消费者，后者属于消极消费者。 1.5企业的广告效益